Biblioteca inteligentă online MeRSZ

Sute de manuale și manuale într-un singur loc

Pe net. Oriunde. Oricând.

Naresh K. Malhotra, cu Judit Simon

conținut

Aplicarea inteligentă și atentă a cercetării este esențială pentru gestionarea companiilor pentru a ține pasul cu schimbările în afaceri. Fără îndoială, cei mai de succes au calificări versatile, un nivel ridicat de abilități de comunicare și sunt capabili să abordeze problemele în mod creativ. Este o realizare semnificativă dacă o carte, precum opera lui Malhotra, permite și cititorilor să dobândească aceste abilități. Această lucrare de sinteză s-a impus deja drept una dintre cele mai de succes publicații pe această temă, folosită de peste 140 de universități din Statele Unite, tradusă în opt limbi și publicată în mai multe ediții diferite în limba engleză. Succesul se datorează și faptului că cartea combină instrumente de cercetare de ultimă generație - Internetul, software-ul de analiză rulat de computer și cele mai noi tehnici de management - care se află în prima linie a metodologiei de cercetare.

Dr. Michael Baumgardner

Președinte și CEO Burke Inc.

Lumea se schimbă. Mediul de afaceri este mai dificil de prezis ca oricând, factorii de decizie se confruntă cu tot mai multe provocări. Un sistem matur de sprijin al deciziilor al companiei este esențial pentru a dezvolta strategia și funcționarea corectă. Aceasta se bazează în mare măsură pe o mare varietate de tehnici de cercetare de marketing. Metodele de cercetare simple, rapide, dar fiabile și aplicarea lor eficientă devin din ce în ce mai importante. Cartea oferă majoritatea abordărilor metodologice disponibile astăzi într-o tavă într-un format ușor de înțeles, clar, ajutându-i pe cei care lucrează în diferite domenii ale marketingului și pe cei interesați de profesie să își găsească drumul.

În timpul lecturii, a fost o experiență specială pentru mine faptul că, în această ediție, exemple ilustrative maghiare mă ajută și la înțelegerea mea. Mulțumită lui Judit Simon, șefa Institutului de marketing și mass-media de la Universitatea Corvinus din Budapesta, volumul a fost extins semnificativ cu studii de caz maghiare și prezentarea serviciilor de cercetare de piață din Ungaria.

În zilele noastre, se pune un accent din ce în ce mai mare pe orientarea către obiective și orientarea spre rezultate în domeniul cercetării. Marea valoare a cărții este că, aproape creând o cultură, începe cu prezentarea exemplelor internaționale și maghiare ale mediului de afaceri și nu se încheie cu o prezentare a rezultatelor cercetării, dar, de asemenea, pune în lumină ce decizii au fost luate realizate și ce rezultate în afaceri au. au adus. Este foarte important ca viitoarele generații profesionale să recunoască importanța unității întregului proces, deoarece aceasta este singura modalitate prin care cercetarea de marketing poate deveni un instrument interesant de sprijinire a deciziilor, care oferă un avantaj competitiv în locul unui hobby interesant.