Cheltuielile cu publicitatea auto scad de peste două ori mai repede decât piața auto - Marketing

Previziunile de cheltuieli publicitare Zenith Automotive, lansate astăzi, afirmă că cheltuielile publicitare auto vor scădea cu 21% pe 10 piețe cheie până în 2020.

Aceasta este de două ori și jumătate mai rapidă decât declinul pe piața globală a publicității pe aceste piețe. Datorită răspândirii epidemiei de coronavirus și a impactului acesteia asupra economiei mondiale, viitorul financiar al cumpărătorilor a devenit incert și aceștia nu sunt dispuși să facă achiziții de mare valoare. Din cauza presiunii ofertei și a cererii, mărcile de mașini au fost forțate să-și reducă drastic bugetele publicitare atunci când severitatea crizei a devenit evidentă. Cu toate acestea, se așteaptă ca cheltuielile cu publicitatea auto să depășească piața publicitară atât în 2021, cât și în 2022, cu o creștere de 10,5% în 2021 și o creștere de 11,4% în 2022. Inițial, recesiunea mare din 2020 va face comparațiile mai ușoare în 2021, dar din cauza deciziilor de cumpărare întârziate și a evitării persistente a transportului public și public, vânzările de mașini vor crește pentru prima dată din 2017. Acest lucru va duce la o creștere constantă a publicității auto în 2022, scriu ei.

În ciuda recuperării rapide așteptate în 2021 și 2022, publicitatea auto în 2022 se așteaptă să rămână cu 2,8% față de datele din 2019. În Ungaria, cheltuielile publicitare din sectorul auto au crescut cu 6% în primele trei trimestre ale anului 2019, comparativ cu aceeași perioadă din 2018. În schimb, primele trei trimestre ale anului 2020 au înregistrat o scădere medie de 25% față de datele de anul trecut. Cele mai afectate luni ale epidemiei COVID au fost perioadele aprilie-mai, cu unele tipuri de media, cum ar fi cinematografele, unde toate cheltuielile publicitare au încetat, deoarece cinematografele au fost, de asemenea, închise.

THE Zenit se așteaptă ca mărcile de mașini să cheltuiască cu 9% mai mult pe canalele digitale numai în 2022 decât în 2019. Cheltuielile publicitare zilnice vor fi cu 27% mai mici în 2022 decât în 2019, în timp ce cheltuielile publicitare revistă se așteaptă să scadă cu 28%. Se preconizează că cheltuielile cu publicitatea publică pentru autovehicule vor scădea cu 10% net între 2019 și 2022, în timp ce cheltuielile pentru publicitatea cinematografică vor scădea cu 16%.

Mass-media de televiziune și radio rămân un domeniu important pentru publicitatea auto, cu un declin relativ redus de 6%, respectiv 7%, între 2019 și 2022. În Ungaria, televiziunea, radioul și afara de acasă sunt încă domenii importante pentru comunicarea offline pentru industria auto. Odată cu dezvoltarea digitalizării, vor apărea în prim plan soluții bazate pe date și diverse direcționări de precizie, ceea ce va duce la extinderea ulterioară a canalului digital. Se așteaptă o tendință de scădere a cheltuielilor de releu în categoriile tipărite și cinematografice.

Administrarea va fi simplificată și mai mult pentru companiile maghiare

Ca parte a reducerii birocrației începută în 2010, administrația va fi simplificată și mai mult pentru cetățeni și companii începând cu 1 ianuarie 2021, a anunțat duminică premierul într-o declarație.

Din ianuarie, ouăle vor primi un steag național

Pe baza feedback-ului pozitiv din partea clienților și a industriei, Ministerul Agriculturii va face obligatorii indicațiile referitoare la origine pentru noile grupuri de produse începând cu 1 ianuarie, a declarat Ministerul Agriculturii (AM).