Cum se calculează costul Google Ads?

De fiecare dată când cineva caută ceva pe Google, Ads rulează o așa-numită licitație, care vă ajută să determinați ce anunțuri să afișați în pagina cu rezultate și, de asemenea, în ce ordine. Pentru ca anunțurile noastre să fie incluse în această licitație, trebuie mai întâi să decidem ce sistem am dori să plătim.

google

Plata când anunțul dvs. apare pe o pagină

În limba engleză, se numește „cost pe mia de afișări” (CPM). Acest lucru este util dacă doriți să vă sporiți cel mai mult brand-ul. Acest sistem este disponibil numai pentru anunțurile din Rețeaua de display.

Plătiți când cineva face clic pe un anunț

Această metodă se numește cost pe clic (CPC). Acest sistem este recomandat dacă doriți să generați trafic către site-ul nostru.

Plata atunci când cineva care a ajuns pe site-ul nostru printr-o reclamă efectuează o activitate pe site-ul nostru care ne este utilă.

Aceasta se numește „cost pe achiziție” (CPA). Această metodă de plată este recomandată agenților de publicitate cu experiență care doresc ca vizitatorii să se înscrie pe site sau chiar să cumpere ceva.
Pentru utilizatorii de anunțuri începători, se recomandă metoda CPC, deoarece primul pas pe calea către o campanie de succes este de a atrage oameni pe site-ul nostru, deci merită să ne concentrăm mai întâi.

Dacă alegeți acest sistem de plată, vom deduce din dvs. suma maximă pe care am stabilit-o deja pentru fiecare clic. Nu veți plăti niciodată mai mult pentru un clic decât această sumă, cu excepția cazului în care vă diferențiați suma licitată sau dacă utilizați instrumentul CPC îmbunătățit.

CPC îmbunătățit (ECPC)

Suma CPC optimizată este o funcție care ne mărește automat oferta în cazurile în care pare mai probabil ca cineva să cumpere de la noi sau să facă ceva util pentru noi pe site-ul nostru web. De asemenea, reduce automat oferta noastră atunci când nu sunt îndeplinite condițiile de mai sus.

ECPC caută în mod constant licitații publicitare în care suntem mai predispuși să vindem produsul sau serviciul nostru și, dacă găsește o astfel de licitație, poate crește suma CPC maximă pe care ați introdus-o anterior cu până la 30% pentru a vă crește șansele de apărea. ECPC se asigură, de asemenea, că anunțul nostru apare în cea mai proeminentă poziție posibilă decât alte anunțuri. Atunci când o licitație nu promite să fie fructuoasă, aceasta ne reduce oferta. Cu această funcție, putem utiliza bugetul dvs. de publicitate mult mai eficient.

De unde știe ECPC care licitații promit succesul?

Anunțurile caută modele între clicuri și numărul de clicuri care au condus la o achiziție, abonament sau alte activități utile și le compară cu rezultatele noastre anterioare. De exemplu, dacă anumite combinații de căutare sau combinații de cuvinte cheie duc la vânzări mai des, anunțurile vor ști. Prin urmare, este important să activați urmărirea conversiilor (un instrument care măsoară dacă clicurile pe anunțurile dvs. au fost urmărite de o anumită activitate utilă pe site-ul agentului de publicitate), deoarece de aici provin datele relevante.

Dacă există o bună oportunitate, ECPC ne poate crește suma licitată cu până la 30 la sută și, dacă vede puține șanse ca un clic pe anunțul nostru să fie urmat de o achiziție, ne va reduce suma licitată cu până la 30 la sută, deci plătim mai puțin pentru clicuri care ne aduc mai puțin profit. Prin urmare, dacă anunțurile dvs. văd o mulțime de opțiuni atunci când merită să fie mărite, suma noastră licitată medie poate depăși suma maximă pe care o specificați.

De unde știu că ECPC este acolo pentru a mă ajuta?

ECPC se verifică lăsând o parte din traficul său liber, ceea ce înseamnă că suma maximă predeterminată este dedusă dintr-un clic. ECPC le compară. Dacă analizăm modul în care rata noastră de clicuri este mai eficientă, putem vedea dacă ECPC ne poate ajuta.