De la bani mici la marcă mare: secretele construirii prestigiului

Prin ce mijloace a făcut Volvo ușor pentru toată lumea să-și amintească siguranța atunci când își aud numele? Seria de marketing mfor.hu introduce PR de piață cu sfaturi despre cum să stabiliți prestigiul și reputația unui brand sau a unei organizații.

Introducerea berilor: Rolling Rock și colab

Deci, ceea ce a fost deja dezvăluit: este posibil să slăbești (rezultatele membrilor echipei), este realizat din materiale naturale, nu dăunează sănătății (a fost deja testat și aprobat ca supliment alimentar) și fiabilitatea acestuia este certificat de o persoană recunoscută (Alexandra Béres). Efectul și utilizabilitatea acestuia sunt dovedite.

Toate acestea atrag deja atenția celor care vor să slăbească. Este previzibil ca reclamele produselor să apară spre sfârșitul programului, atunci când autenticitatea produsului a fost stabilită și consolidată. Până atunci, va fi suficient să conectați anunțul cu fața cunoscutei doamne ca „purtător de cuvânt” al mărcii și faza de PR care stă la baza acesteia.

Publicitatea nu este suficientă

Bombardarea cu „doar” publicitate are mai multe eșecuri. Unul este că majoritatea oamenilor devin mai sceptici cu privire la revendicările reclamelor - adesea excesive -. În plus, există o mulțime de publicitate creativă în care noi, ca public țintă, ar trebui să descifrăm mesajul pe care îl vedem. Și de cele mai multe ori nu avem nici timp, nici energie pentru asta. Acest lucru este valabil mai ales dacă știm puțin sau niciun agent de publicitate sau dacă produsul nu este important pentru noi.

Cealaltă dificultate provine din caracterul reclamei. Este foarte bine să atrageți atenția, la obiect și să motivați. O reclamă nu poate explica prea multe, dar nu este treaba ei. Scopul său este mult mai mult de a crește gradul de conștientizare, de a reaminti, de a încuraja consumul, de a consolida unicitatea (mesajul) produsului.

Trebuie avut grijă să se asigure o coerență completă atunci când se utilizează diferitele instrumente de marketing. Imaginea de marcă trebuie să se potrivească cu imaginea companiei și a produsului creată cu ajutorul Market PR. Brandingul poate fi eficient numai dacă ideile originale despre produs sunt acoperite în mesaje publicitare.

Experiența mea confirmă acest lucru: PR a jucat un rol important în fiecare dintre succesele mele de marketing. Adevărat, în primul sau două cazuri, acest lucru nu a fost conștient. Ca producător de tutun, de exemplu, a trebuit să țin cont de faptul că publicitatea țigărilor nu era posibilă nici atunci. De aceea, am făcut o reclamă care „numai” a promovat filtrul nostru patentat de atunci, nu țigara. Desigur, acest lucru a oferit mass-media și organizațiile o temă. A devenit un caz, dar am câștigat ...

Introduceri alcoolice

În cazul berii Rolling Rock (care a fost întreruptă cu ani în urmă, dar pentru introducerea căreia am primit recunoaștere de marketing internațional), constrângerea scurtei de timp a determinat aplicarea PR. Am început să introducem produsul și să-i devenim fideli într-un mod în care nici măcar să nu putem arăta un model obișnuit. Și chiar înainte de lansarea produsului, am recrutat un public regulat de restaurante recomandate pentru prima competiție din Turul Pit Stop.

Aceste competiții regionale au oferit publicitatea potrivită pentru o lungă perioadă de timp, întrucât echipa câștigătoare a vizitat și „fabrica” echipei Williams F1 din Anglia, unde și-a comparat viteza cu echipa de asamblare reală. Mesajul produsului și petrecerea introductivă au vorbit tare. Într-un hangar, aproximativ 800-1000 de formatori de opinie au autentificat alteritatea berii. Ca bere americană, paharul său a devenit, de asemenea, complet nou: verde și vopsit.

Stella Artois a început la un moment diferit, diferit, dar și cu ajutorul PR. Rezultatul a fost că a existat o penurie de bunuri timp de multe săptămâni după introducerea sa pe piață, cu greu am câștigat reorganizarea materialelor de ambalare. Introducerea sa a fost votată cea mai bună de către profesia comercială (categoria alcool) și a devenit una dintre cele mai de succes povești de marketing ale anului.

După aceea, am început să folosesc Market PR în mod conștient. Experiența muncii mele acasă și în străinătate m-a convins că, dacă vrem să avem cu adevărat succes în construirea unui brand, avem nevoie de el. Deși îmi amintesc cât de greu era la vremea aceea să găsesc o agenție de PR care să fie singura care să știe ce înseamnă termenul și cum să-l folosim pentru branding.

În secțiunea următoare, vom analiza rolul „cuvântului din gură”, impactul acestuia și impactul asupra afacerii companiei.

Ceea ce contează este părerea ta - fă o pauză spa!

În redacțiile noastre, lucrăm întotdeauna pentru a oferi cititorilor noștri scrieri calme, obiective și de înaltă valoare profesională. Cu mulți ani de experiență în spate, am văzut timpul să ne intensificăm și să vă oferim posibilitatea de a accesa opiniile, analizele aprofundate și conținutul unic produs de jurnaliști renumiți de la experți renumiți în anumite teme. Aceasta ia forma unui abonament, care oferă acces nelimitat la conținutul Mfor.hu și Privátbankár.hu în același timp, iar pachetul Club include, de asemenea, calitatea de membru al clubului, participarea la seminarii web și posibilitatea de a citi fără reclame.

Serviciul nostru de abonament va fi în funcțiune în curând - vrem ca cititorii noștri să obțină conținutul de care sunt cu adevărat interesați, așa că vă rugăm să completați scurtul chestionar de mai jos! Printre respondenți, vom trage o pauză de wellness de o noapte pentru doi la Hotelul Európa Fit din Hévíz, cu demipensiune.

1,5 milioane de forinți ar fi bine?

Pe baza calculatorului Bank360.hu și Mfor, vă puteți aștepta la următoarele rambursări inițiale până la sfârșitul plafonului APR, dacă aveți nevoie de 1,5 milioane HUF timp de 60 de luni: Erste Bank împrumutul dvs. personal poate fi al dvs. cu o rambursare de 32.418 HUF. THE La Cetelem 32.738 HUF, a La K&H iar rata este de 33.912 HUF. Cauti alt credit? Cu asta cu calculator puteți compara ofertele băncilor.