Doctor House are încredere doar în Apple

Odată cu noua lege a mass-media, plasarea produselor în seriile TV a devenit posibilă și în Ungaria, care a fost practic în vigoare în Statele Unite de la începutul producției de televiziune și chiar de film. În Megastar, juriul a băut Coca-Cola de mult timp, Dr. House folosește doar computere Apple, iar personajele din Heroes au vizitat aproape doar Nissan.

Plasarea produsului a apărut cu mult înainte de mass-media vizuală: primul exemplu cunoscut este legat de Jules Verne, ale cărui cărți erau deja foarte populare pe vremea lor, așa că liderii diferitelor companii de transport au făcut lobby pe autor timp de 80 de zile. Menționează compania pe nume în cartea ta În jurul Pământului.

Procedura a fost apoi utilizată în filmele timpurii: scurtmetrajul lui Buster Keaton și Fatty Arbuckle din 1919, The Garage, a prezentat benzină Red Crown, de exemplu, prima lucrare câștigată de Oscar, iar Wings este încă populară în Statele Unite astăzi. . Un alt exemplu celebru este clasicul de Crăciun al lui Frank Capra din 1946, Viața minunată, în care visul protagonistului este să lucreze pentru National Geographic și, de asemenea, să țină un exemplar al ziarului în mână pentru a pune accent.

Publicitatea subreptă (sau adesea nu atât de ascunsă) a fost preluată, bineînțeles, de televiziune. Încă din anii 1950, era obișnuit ca o serie să fie condusă de o companie: genul telenovelei și-a luat chiar numele din faptul că primii tineri erau sponsorizați de Procter & Gamble, o companie care vindea săpunuri, printre altele . Mai târziu, chiar și desenele animate au intrat în reclame, de exemplu, Frédi și Béni au fumat o țigară Winston în curtea din spate, în timp ce soțiile lor își făceau treburile.

Am putea continua linia la nesfârșit, de la Knight Rider's Pontiac la Sex și New York's Absolute Vodka, exemplele contemporane intermitente, cum ar fi ochelarii de coca-cola plasați cu gust în fața unui juriu American Idol sau laptopul Apple al dr. House, care luminează regulat mărul formând sigla. Un raport anterior de la Broadcasting & Cable a constatat că două treimi dintre agenții de publicitate folosesc plasarea produselor, iar optzeci la sută dintre aceștia într-o emisiune TV.

Potrivit Association of National Advertisers, care reunește aproximativ patru sute de companii, agenții de publicitate adoră plasarea produselor, deoarece creează o „legătură emoțională mai strânsă” cu consumatorul: toată lumea este mai atașată de un produs dacă, să zicem, eroul seriei preferate îl folosește . După aceea, depinde doar de creativitatea scenariștilor să nu forțeze reclama: acest lucru este adesea dificil, deoarece reclama are probabil cel mai mare impact atunci când este vorbită verbal - și nu este foarte realistă când personajele aruncă nume de marcă.

Situații de acest gen au apărut chiar și în clasici precum Good Friends: într-un episod, Chandler aduce e-mailul lui Rachel, iar fata spune că este interesată doar de catalogul Pottery Barn, restul poate fi aruncat. O metodă mai puțin vizibilă, dar, prin urmare, mai realistă de a arăta doar logo-ul - privitorul este încă conștient de mesaj, știe foarte bine că Bree of the Born Wives nu merge niciodată la cumpărături la Macy’s.

Acum, cu un avertisment prealabil, puteți arăta în lumea reală ce fel de bere sau băuturi răcoritoare beau băutorii de furculiță, dar imaginați-vă cât de directă ar fi publicitatea dacă Alekos ar fi atras atenția Evei chiar asupra mărcii ei. . Și într-un spectacol similar de mutare al rușilor, Dom-2, a fost procedura: "Ați încercat deja produsul X al Companiei Y?" - un jucător l-a întrebat pe celălalt, iar camera s-a apropiat de produs, iar concurentul care a efectuat publicitatea ar fi primit bani în plus.

Apropo, reality show-urile sunt în fruntea emisiunilor TV care folosesc cel mai mult plasarea produselor, cel puțin așa cum arată cercetările Nielsen pe această temă. American Television din noiembrie 2007 până în noiembrie 2008 Majoritatea produselor au apărut în originalul Biggest Loser, numărul 6248 - unde, de exemplu, jucătorii au devorat în mod constant sandvișurile Subway cu conținut scăzut de calorii. Există, de asemenea, o realitate în următoarele trei locuri pe listă (American Idol, The Great House Design și America's Toughest Jobs): Tuti gimi s-a târât pe locul al cincilea ca spectacol fictiv, urmat de teste și show-uri culinare.

În ceea ce privește publicitatea, totuși, nu ar trebui subestimate nici seriile TV, deoarece multe dintre ele au ajuns deja la următoarea etapă a plasării clasice a produselor, adică folosesc și merchandising-ul. În acest caz, specialiștii în marketing vin cu produse care pot fi legate de o serie sau chiar își dezvoltă propriul brand: recent au început să vândă hainele văzute în 90210, dar astăzi produc tricouri, căni și lucruri mai imaginative pentru aproape fiecare serie majoră.

Am scris mai multe despre schimbările din Ungaria cu noua lege a mass-media și aplicarea plasării produselor în Ungaria aici.