Eficiență, imbatabilă pe termen lung - SEO

Am susținut o conferință cu acest titlu la o conferință organizată de forumul de management joi anterior. Era responsabilitatea fiecărui vorbitor să prezinte o soluție digitală eficientă, un serviciu sau un studiu de caz care să funcționeze bine, de preferință pe baza rentabilității investiției sau a taxei de succes.

eficacitatea

A existat o prezentare cu privire la posibilitățile remarketingului AdWords, Inbound Marketing, dar a fost și despre publicitate. Colegul meu a introdus sisteme orientate spre performanță în afara programelor AdWords și Facebook, iar eu însumi am fost invitat să fac SEO.

Google și SEO nu sunt prieteni

Pentru a vedea de ce SEO este eficient, merită să ne uităm la dificultățile pe care le are astăzi un optimizator de motoare de căutare. Cel mai frecvent obstacol este SERP (Search Engine Result Page), o schimbare constantă în pagina de rezultate a motorului de căutare. Există câteva exemple în prezentarea modului în care SERP s-a schimbat în ultimii ani, dintre care trei aș dori să subliniez:

1. Fragmentele bogate câștigă teren, oferind un hit mai frumos și mai valoros unui anumit site web. Cele mai frecvente forme de fragmente bogate sunt recenzii, videoclipuri, imagini, dar în cazul unui portal de rețete, se poate folosi și cât timp pentru a pregăti rețeta dată sau câte calorii conține.

2. Google încearcă în mod constant să acorde prioritate paginilor în care utilizatorii au încredere sau în care au cea mai mare încredere. Există mai mulți indicatori de fiabilitate astăzi, cum ar fi Author Rank, dar există, de asemenea, o mulțime de semnale sociale. Nu este o coincidență faptul că ne putem conecta deja site-ul web la pagina companiei Google+, ceea ce este logic pentru mărci mai mari (adică site-uri care sunt considerate mai de încredere), deoarece aceste companii sunt prezente în mod activ și pe Google+.

3. Părerea mea personală - dar mai mulți experți internaționali în SEO sunt de aceeași părere - este că Knowledge Graph este una dintre cele mai mari schimbări din SERP și este, de asemenea, una dintre cele mai grave amenințări la adresa profesiei de SEO. Este suficient să căutați un titlu de film și veți vedea deja un exemplu în acest sens sau dacă căutați și un nume de hotel roman. Caseta Grafic de cunoștințe este o interfață suplimentară pe SERP care încearcă să ofere un răspuns imediat căutării noastre. Este, de asemenea, o proprietate a binelui și a răului. Este bine, deoarece nici nu mai trebuie să navigați la niciun site web, deoarece SERP vă oferă un răspuns imediat. Este rău, deoarece nici nu mai trebuie să navigați la niciun site web, deoarece SERP oferă un răspuns imediat. Cred că este deja clar pentru toată lumea de ce aceasta este o amenințare pentru profesia de SEO. Evident, cu expertiza potrivită, atât cât reprezintă o amenințare, putem obține un avantaj la fel de mult, dar să vorbim despre asta într-un articol separat de pe blog.

Urmărire SEO

Ne-am simțit din ce în ce mai mult că Google urmărește literalmente optimizarea motorului de căutare în ultima vreme. Să adăugăm că există ceva în el. Gândiți-vă doar la modul în care nu este furnizat este destul de încet să preluați în contul nostru Google Analytics, raportarea organică.

Rolul „Nu este furnizat” în rapoartele organice

Dar nici măcar nu trebuie să mergem atât de departe, deoarece avem pinguini, panda, porumbei, colibri șezând la gât (toate acestea sunt actualizări ale algoritmului Google), toate - dacă nu chiar toate - dar multe dintre ele au fost direcționate special împotriva activității SEO. Cu toate acestea, trebuie remarcat și aici că majoritatea actualizărilor Google vizează SEO cu pălărie neagră sau crearea de linkuri incompetente.

Cum să fii prieten?

În ultima jumătate a prezentării mele, am încercat să atrag atenția publicului pentru a urmări cercetările și sondajele legate de SEO internațional care apar în mod regulat. Cele mai recunoscute sunt așa-numitele. cercetarea corelației, care este, de asemenea, efectuată de Searchmetrics.com an de an, examinând cei mai importanți factori de clasare dintr-un an dat.

Apoi am enumerat ceea ce spune Clicking Mania sunt punctele de izbucnire și tendințele așteptate. Puteți citi mai multe despre acestea în Search Engine Land, un mic articol bun care conține opinia subiectivă a experților internaționali.

Să numărăm împreună!

La ultimul student, am demonstrat o dezvoltare organică a clientului nostru real de comerț electronic în 24 de luni. Graficul vorbește de la sine, așa că probabil va fi apreciat de oricine nu a fost acolo pentru prezentare. În orice caz, dacă cineva are o întrebare, vă stau la dispoziție!