Iepurașul Nesquik vânează copii pe drum

Deși marii producători europeni de alimente s-au angajat să nu facă publicitate copiilor cu alimente zaharate, grase sau sărate și băuturi răcoritoare, autoreglarea nu merită mult, potrivit unui raport: deși a fost ușor reprimată, iepurașul Nesquik Hannah continuă să uimească copiii pe mai mult spațiu publicitar: înghețată Montana, meniu Kung Fu Panda Happy Meal, Kinder Surprise sau Nutella, preponderent din grăsime și zahăr.

Autoreglementarea pe piața publicitară, în mijlocul atâtor concurențe, pur și simplu nu funcționează - despre asta se referă un studiu realizat de o organizație internațională non-profit pentru obezitate, Asociația Internațională pentru Studiul Obezității (IASO). . Cele mai mari companii de alimente și băuturi s-au angajat cu ani în urmă să nu-și facă publicitate produsele care erau prea grase, prea zaharoase sau prea sărate pentru copii în viitor, iar un raport publicat la sfârșitul lunii septembrie (A Junk-Free Childhood 2012, găsit aici) a examinat că cât de bine a fost atins acest obiectiv.

Creatorul său, Tim Lobstein, a declarat că rezultatele au fost profund dezamăgitoare. "Solicitarea companiilor să-și rețină propriul marketing este ca și cum ai cere unui spargător să repare încuietoarea de pe ușa noastră din față. Vor spune că ești în siguranță, dar nu ești", a spus el. Studiul a constatat că chiar și măsurătorile proprii ale companiilor arată că publicitatea alimentelor grase, cu zahăr către copii a scăzut cu doar un sfert în ultimii șase ani și chiar a început să crească din nou în unele țări.

Prea sărat, prea zaharat, prea gras - s-au angajat să nu facă reclamă copiilor

Cu alte cuvinte, codul, denumit „Angajamentul UE”, în care multe mari companii industriale europene și-au întreprins propria autoreglementare timp de șase ani, nu a obținut rezultatul dorit, potrivit autorilor raportului. Fiecare companie poate stabili regulile pe care le consideră obligatorii pentru sine. „Ei își dau seama ce produs consideră că sunt alimente nedorite și stabilesc bara foarte scăzută”, a spus Lobstein, care a spus că ar fi nevoie de restricții impuse la nivel european la nivel european. Raportul a constatat mai mult de treizeci de produse care continuă să fie promovate în mod special copiilor, în ciuda faptului că nu îndeplinesc standardele UE pentru aceștia în conformitate cu mai multe standarde de stat, precum Codul britanic (Ofcom) sau criteriile norvegiene pentru 2012 și, de asemenea, în SUA. Exemplele includ unele dintre ciocolatele Kinder, gustările Pom-Bear, Kellogg’s și Nestlé’s mai multe ciocolată, miere, scorțișoară, marshmallow, nucă de cocos.

Următoarele companii de alimente și băuturi au intrat în autocontrol, adică au aderat la angajamentul UE: Burger-King, Coca-Cola, Danone, Ferrero, General Mills, Kellogg's, Kraft Foods, Mars, McDonald's Europe, Nestlé, PepsiCo, Unilever, și Asociația Europeană a Gustărilor, care include Chips Group, Estrella Maarud, Intersnack, Lorenz Snack-World, Procter & Gamble/Kellogg's, Unichips-San Carlo, Zweifel PomyChips. Aceste companii acoperă o mare parte a pieței - 75% din piața relevantă a publicității în conformitate cu UE - dar există mulți actori care nici măcar nu se autoreglează.

Nu există nici măcar un consens cu privire la cine contează în copilărie: Coca-Cola, de exemplu, a fost de acord să nu facă reclamă nimănui cu vârsta sub 12 ani, Nestlé a stabilit aceeași limită la vârsta de 6 ani, în timp ce Danone face publicitate produsele sale pentru persoanele cu vârsta peste trei ani. În plus, potrivit raportului, companiile din afara Europei nu par să respecte propriile reguli, ceea ce pune la îndoială angajamentul lor de a proteja copiii și faptul că reclamele străine ajung la copiii europeni prin intermediul internetului.

Surfer Nesquik Bunny și Hannah Montana Ice Cream

În ultimul deceniu, tehnologia comunicației s-a schimbat într-un ritm extraordinar și, odată cu aceasta, suprafețele publicitare s-au extins, făcând mai ieftin și mai ușor accesul copiilor la ea. Și prevalența utilizării telefonului mobil și a Internetului începe acum să ajungă din urmă cu Occidentul în Europa de Est. Astăzi, este firesc ca copiii să folosească internetul, să facă telefoane mobile și tot mai mulți dintre ei, cum ar fi unul din opt copii britanici cu vârste cuprinse între 8 și 11 ani, au și ei un smartphone și este foarte dificil pentru părinte să-l controleze .

În timp ce majoritatea companiilor sunt de acord că ar trebui să rețină publicitatea online plătită, nu simt același lucru cu propriile site-uri web, așa că sunt încă pline de imagini cu copii fericiți, jocuri online, puzzle-uri, cadouri descărcabile care sunt destinate tuturor copiilor . Raportul arată, de exemplu, pagina de biscuiți umpluți cu Oreo. O vezi pe fetița ei care râde, apucând Oreo cu gura plină, iar unul dintre sloganuri le cere copiilor să-și arunce pachetul de gustări cu biscuiții. Există linkuri către videoclipuri de pe YouTube ale copiilor care mănâncă biscuiți și despre asta este vorba în reclama lor TV, cu o fetiță care îi explică tatălui ei cum să mănânce biscuiți. De asemenea, puteți juca un joc de surfer de iepurași Nesquik pe site-ul producătorului de cacao.

În mod indirect, reclamele chiar se infiltrează uneori în școală

De asemenea, companiile desfășoară o campanie activă pe site-urile de socializare, facilitând accesul copiilor pe smartphone-uri, de exemplu printr-o pagină de Facebook. Deși Facebook nu ar trebui, în principiu, să fie folosit de persoanele cu vârsta sub 13 ani, în realitate, mulți copii de nouă până la zece ani au deja un profil activ și o serie de sondaje au arătat că unii copii de cinci ani sunt utilizatorii Facebook activi deja.

La fel ca Facebook, interiorul restaurantelor este o zonă nereglementată, au spus autorii raportului. Acolo sunt obișnuite plăcile care publică alimente grase, zaharoase, destinate copiilor, încercând să vândă înghețată cu Mickey Mouse sau cu zâmbetul încântător al Hannei Montana, de exemplu. De asemenea, îi atrage pe copii atunci când ambalajul conține figuri drăguțe dintr-un film de animație popular. Acestea includ meniul Kung Fu Panda Happy Meal sau ciocolata Kinder, sau publicitatea Burger King Thorral. Raportul citează mai multe studii care au arătat că este mult mai probabil ca copiii să își dorească o batonă de ciocolată dacă are pe ambalaj o figură de basm familiară decât dacă nu are una.

Mamut tigru și mâncătoare fericite de Nutella

La fel, dacă o figură de animal auto-dezvoltată este asociată cu o marcă de mult timp - toată lumea din Ungaria îl cunoaște pe iepurașul Nesquik - multe companii nu au renunțat la utilizarea acestuia, cel puțin pe ambalaj. Nici nu este vorba despre oferirea altor produse comandabile legate de aceleași personaje pe site-ul dvs. web. La fel ca o figură dintr-un musli îndulcit al lui Kellogg, un tigru pe nume Tony este disponibil și sub formă de mosc de pluș, tricou și ceas. Raportul prezintă aceleiași companii un fulg de cereale cu scorțișoară, zahăr, umplut cu ciocolată, despre care se spune că ambalajul este un bun exemplu pentru a atrage atenția copiilor. Cutia este violet și maro, de culoare vibrantă și vine cu o figură de jucărie dezvoltată cu un joc descărcabil pentru smartphone-ul dvs. (sarcina personajului este de a colecta cât mai multe bomboane de ciocolată posibil). Ambalajul nu este, de asemenea, acoperit de oricare dintre autoreglementarea companiilor.

O parte a tehnicii de marketing a unei companii poate fi, de asemenea, de a sugera copiilor că părinții lor sunt fericiți să consume produsul. Ciocolata Kinder are reclame care vizează probabil părinții că ciocolata are mult lapte și este doar o mică gustare. Și pentru copii, aceștia sunt descriși ca ceva ce „permite și mama” și includ personaje de desene animate și fotografii ale copiilor.

Raportul conține, de asemenea, o reclamă Nutella care a ajuns să coste companiei 3 milioane de dolari în SUA în aprilie anul acesta, după ce a primit o plângere că este foarte înșelătoare. Anunțul prezintă familiile care mănâncă pâine nutella la micul dejun și se bucură de conținutul ridicat de alune, lapte și cacao. Deși produsul este fabricat în proporție de 70% din zahăr și ulei vegetal. O plângere similară cu SUA a fost încă respinsă în Anglia în 2011.

Uneori, potrivit raportului, publicitatea se infiltrează și în școli și, de asemenea, se consideră indirect că prezintă, de exemplu, o emisiune TV care promovează o zahăr concentrat într-un cadru școlar. De asemenea, compania numește separat un program maghiar. Nestlé susține o campanie pentru sănătatea copiilor cu vârste cuprinse între 10 și 12 ani. În timpul unuia dintre aceste programe, a fost făcută o fotografie într-o școală primară, în care copiii maghiari - probabil câștigătorii unui test - zâmbesc fericiți, în tricouri cu inscripții Nestlé și diplome logo Nestlé în mâini.

Raportul mai scrie că tehnicile de marketing pentru copii evoluează foarte rapid, iar agenții de publicitate caută din ce în ce mai mult să ajungă direct la copii ocolind părinții, arată raportul. Agenția KFC a creat un spot TV (îl puteți viziona aici) în care se auzea un sunet foarte puternic, care putea fi auzit doar de copii. Site-ul web asociat cu anunțul a oferit vouchere cadou pentru cei care își dau seama în ce moment vine zgomotul.

La întrebările lui [origo] cu privire la raport, Nestlé a răspuns că compania este membru fondator al EU Pledge, semnat de 19 companii, în cadrul căruia, conform auditurilor externe, am obținut „o conformitate cu aproape 100% în publicitate în toate tipuri de medii. un audit extern verifică respectarea criteriilor, ale căror rezultate trebuie respectate în fiecare an. " Potrivit Nestlé, autoreglementarea funcționează, iar la nivel de industrie, de exemplu, conform unui sondaj din 2011, există o reducere de 79% a publicității produselor care nu îndeplinesc criteriile nutriționale în programele pentru copii. Compania spune că produsele lor promovate copiilor îndeplinesc criteriile nutriționale, dar sunt de acord că „utilizarea unui set comun de criterii ar putea crește transparența și consistența”.

Am contactat alte trei companii prezente în Ungaria: Burger King, McDonald's și Ferrero, dar toate cele trei companii au promis să răspundă abia mai târziu.

Ildikó Fazekas, președintele Comitetului pentru publicitate de autoreglementare, a declarat [origo] că raportul se concentrează pe un singur fenomen - limitarea marketingului - în timp ce este un fenomen foarte complex când vine vorba de obezitatea infantilă. Contrar necesității unei reglementări centrale, el este de părere că „nu este ușor să standardizăm totul”, de exemplu, să definim ce este sănătos și ce este mai puțin și de ce. Autoreglarea este o forță majoră, deoarece poate urmări rapid schimbările, a adăugat el. Potrivit Fazekas, UE tratează angajamentul UE pe baza responsabilității voluntare a companiilor mari ca un exemplu pozitiv. Așa a spus John Dalli, fostul comisar european pentru sănătate și protecția consumatorilor, într-un discurs, spunând că autoreglementarea are un efect pozitiv. Cele 19 companii care se alătură angajamentului UE acoperă 75% din piața publicitară din acel segment.