Nu încercați o dată!

Există cei care și-au dat seama că tinerii nu pot fi descurajați să ia droguri de către funcționarii școlari și de la filme iluminatoare mortale, așa că este nevoie de ceva complet diferit: groaza. Requiemul pentru un vis și regizorul Babel au fost, de asemenea, puse pe câmpul de luptă pentru a face mai multe filme uimitoare de descurajare ca niciodată.

Ce poate provoca euforie, capacitate crescută de concentrare, bătăi rapide ale inimii, energie, anorexie pe termen scurt, depresie, scădere în greutate, nervozitate, dinți care se descompun și, eventual, accident vascular cerebral sau infarct pe termen lung? Răspunsul corect este metamfetamina.

Potrivit Comitetului internațional pentru controlul narcoticelor al Națiunilor Unite (INCB), cea mai importantă problemă a drogurilor din Statele Unite este consumul de metamfetamină, care în unele state (în special în Montana, Illinois, Arizona, Idaho, Wyoming) atinge proporții alarmante în rândul adolescenților. O organizație nonprofit numită The Meth Project a lansat o luptă împotriva consumului de droguri cu radicalism de urmărire: nu merg la școală să predice, nu tipăresc filme cu ciclul morții, dar organizează o campanie publicitară agresivă care nu poate să fie ignorat. Scopul lor principal este de a descuraja tinerii să încerce metamfetamina, așa cum sugerează sloganul lor „nici măcar o dată”.

Într-o campanie paralelă la TV, radio și presa scrisă, acestea nu rafinează, ci dimpotrivă, atrag atenția asupra pericolelor consumului de metamfetamină cu cele mai șocante imagini și texte posibile. Cu anunțurile difuzate în statul Montana, ei calculează că 80% dintre adolescenții din stat se întâlnesc de trei ori pe săptămână. Punem pariu că aceste reclame vor fi prinse în mintea adolescenților, deoarece Meth Projecters au realizat ceva important: o reclamă TV trebuie să fie la fel de eficientă ca un thriller de percuție sau o groază. Calea a fost clară de aici: unii dintre cei mai buni regizori au fost contractați pentru a arăta cu filmele lor că marii maeștri ai șocului vizual.

dată pentru totdeauna
"Zgârierea gândacilor sub piele nu este normală. Dar dacă ești metamfetamină, asta e." | Celelalte postere

Darren Aronofsky, care a devenit faimos în lume cu filmul său de droguri Requiem for a Dream anul trecut, a regizat clipuri uimitoare pentru Meth Project, iar filmele din acest an au fost realizate de nimeni altul decât Alejandro González Inárritu, regizor pentru Mongrel Loves, 21 Grams și Babel . Conceptul de bază al celor patru reclame noi este că fiecare dintre ele prezintă un act terifiant care nu este „normal, dar dacă folosești metanfetamină, este”. Într-un film, băieții adolescenți intră într-o casă de familie, într-un altul, tinerii fumează metanfetamină, fără să le pese de prietenul lor supradozat, care zdrobește pe podea; bat de baseball, iar în al patrulea corpul surorii ei pentru a obține banii pentru drog.