Online este ca TV! - interviu - E-volution - DigitalHungary

Economia digitală și nu numai
Economie, strategie, comerț, comunicare și mass-media

este

  • Evoluţie
    • Acasă
    • Mass-media
    • Marketing
    • Rețele sociale
    • Tehnocrat
    • Comerț electronic
    • Interviuri
    • Lansare
    • Cine este cine
    • Conferințe
    • Prezentări
    • Mass-media
    • Marketing
    • Rețele sociale
    • Evoluţie
    • Tehnocrat
    • Comerț electronic
    • Interviuri
    • Lansare
    • Cine este cine
    • Conferințe
    • Prezentări

    Online este ca TV! - interviu

    - Ce pot face editorii cu diferențele generaționale? Adolescenții de astăzi vor citi pagini tipărite în viitor?

    - Se așteaptă ca adolescenții de astăzi să aibă un venit autosusținut în aproximativ 10 ani, atunci când decid cât de mult să cheltuiască pentru consumul de conținut și în ce format vor cumpăra conținut. Așadar, ne putem adapta în mod constant, nu cu o schimbare atât de accentuată la ceea ce este necesar astăzi și peste zece ani de acum înainte, ci cu o tranziție continuă pentru a ne adapta la nevoile consumatorilor. Dacă există o cerere de consum de conținut prin intermediul unui produs neprimat, trebuie să putem să-l furnizăm într-un format diferit. Cred într-un model multi-format, multi-canal, adică în distribuția conținutului respectiv în format tipărit și digital. În plus față de nevoile consumatorilor, economiile de scară datorate limbii maghiare necesită și acest lucru. Întrebarea este cât timp trebuie să ne adaptăm, cât durează necesitatea și cererea consumatorilor să se schimbe și cum trebuie să răspundem la aceasta. În cazul paginilor și textelor tipărite, acestea sunt în mod evident generații mai vechi, deoarece tinerii pot fi deja mai bine contactați cu alte formate; videoclipuri, informații grafice, filme. Trebuie să ne adaptăm la acest lucru, așa că testăm constant piața.

    - Înțeleg corect că editorul folosește acum platforme la 360 de grade?

    - Deci, producția de conținut continuă să apară pe diferite platforme. Este vorba despre reduceri de costuri, fuziuni editoriale?

    - Reducerea costurilor nu este niciodată un scop în sine. Putem vorbi despre sinergii, care pot duce și la soluții rentabile.

    - Cât de important este prețul pentru produsele tipărite? Poate diferența de preț a câtorva forinți să ofere un avantaj semnificativ?

    - Puteți vorbi despre acest lucru numai în anumite limite. Dacă există cumpărători de o anumită cantitate și calitate pe o piață limitată și este un produs substitut, prețul poate juca, de asemenea, un rol. Deci, dacă obțin același lucru pentru banii mei, doar un produs are culoarea roșie, în timp ce celălalt este albastru, dar scrie despre același subiect, atunci vorbim despre un produs de schimb. Adică, am aceeași experiență, nu îmi afectează consumul, deci nu pare de ce aș plăti mai mult. De asemenea, se pune întrebarea dacă există o valoare suplimentară în spatele unui produs care satisface aceeași nevoie a consumatorului, cum ar fi atașamentul, loialitatea, încrederea în acel produs, atunci care este diferența de preț pentru care aș fi dispus să renunț la acel produs Securitate. Vorbim despre rolul mărcii.

    - Cât de mult afectează tabloidele gratuite pe piața tabloidelor plătite?

    - Nu pot vorbi decât despre fapte. Tabloul gratuit Lokál a fost lansat în Ungaria pe 3 iunie 2016. Dacă mă uit la numărul de exemplare ale Blikk sau, mai pe larg, completat cu Bors sau alte cotidiene pentru aceeași perioadă, nu există nicio schimbare în tendința pieței.

    - Cum să construiești loialitatea cititorului, loialitatea?

    - Este necesar să știm exact ce se află în mintea consumatorilor, ce părere au aceștia, la ce se așteaptă de la un brand, de ce sunt dispuși să ofere din veniturile lor unui anumit produs sau serviciu. Trebuie să păstrați criteriile de bază, în cazul Blikk, distracția, obiectivitatea, credibilitatea cuvintelor cheie este că aduce oameni apropiați de subiecte. Blikk nu vrea să impună nimic cititorilor săi, iar apoi cititorii decid ce le interesează și ce cred. Atâta timp cât pagina oferă clar acest lucru la nivel de conținut, și-a îndeplinit treaba de bază. Inovația, noutatea este importantă pentru a fi mereu alături de lucruri care funcționează bine.

    - Revistele pentru femei predomină, gama de produse pentru bărbați nu este foarte puternică. Se ocupă de ea așa cum o fac, fie în format tipărit, fie online, dar se deschid către publicuri noi?

    - Cu portofoliul nostru actual, ajungem și la grupul țintă masculin. Cu toate acestea, suntem deschiși la achiziționarea de produse în câmpuri tipărite și onilne.

    - Faceți publicitarilor să învețe deja să facă distincția între inventarul tipărit și cel online?

    - Partenerul cumpără acces, asta este important pentru el. El dorește să facă toate acestea în mod rentabil și alege formatul cel mai eficient pentru el, chiar și o combinație a celor două tipuri de inventar.

    - Dacă aș fi un agent de publicitate acum, așa că m-ar convinge să fac publicitate în format tipărit sau la televizor în loc de alte platforme?

    - În primul rând, trebuie să cunoaștem întotdeauna scopul partenerului de publicitate pentru a oferi o soluție. Iar partenerul de publicitate trebuie să stabilească și formatul în care își poate transmite cel mai eficient mesajul și canalul. Cineva nu cheltuiește doar pentru că primește o reducere la cheltuielile publicitare, ar trebui să fie în scopuri comerciale. Pentru prima dată, mă gândesc la TV ca la un canal onilne. Televiziunea este, de asemenea, un canal și un format, așa cum spunem onilne, este același canal și format ca și TV, doar „structura programului” său este diferită și în lumea onilne formatele sunt mai diverse (film, galerie de imagini, articol etc.) .). Iar accesul tehnic între televizor și onilne se mișcă din ce în ce mai mult într-o direcție care se substituie reciproc. De asemenea, ca răspuns la întrebarea: atunci când comparăm televizorul cu tipăritul, cea mai importantă diferență este că tipărirea este o direcționare mai precisă, deoarece oferă acoperire cu putere de cumpărare și interese specifice. Acest lucru este, de asemenea, oarecum tipic pentru canalele TV tematice, dar audiența acestora fluctuează mai mult decât cumpărătorul unui produs tipărit.

    - Cum vedeți rolul Google și Facebook? Binecuvântarea sau blestemarea celor doi agregatori globali?

    - Suntem jucători globali, deci este un cadou care nu poate fi schimbat. Ca agregatori, acești agregatori sunt în beneficiul tuturor și pot fi folosiți de oricine dorește. Evident, merită luate în considerare riscurile pe o perioadă de timp în cazul în care cineva dorește să aloce resurse mari acestui domeniu, deoarece se poate dezvolta dependența. Există, de asemenea, potențial pentru monetizare la anumiți actori. Testarea, colaborarea și învățarea creează cu siguranță valoare.

    - Social media este gratuită pentru oricine. Există cooperare strategică în acest domeniu? Câtă atenție acordă oportunităților din social media?

    Tabăra de adepți pe Facebook a lui Blikk este cea mai mare dintre portalurile de știri din Ungaria, cu 617.000 de adepți (date începând cu 5 ianuarie 2017 - ed.), Adăugând 314.000 de adepți actuali ai lui Kiskegyed și comunitatea Facebook de 150.000 de Glamour, fără a filtra seturi comune. Vorbim despre un comunitate online de peste 1.000.000 de oameni. Instagram sau Snapchat sunt mai degrabă o nișă; adică aceste platforme pot fi mai interesante pentru publicul Glamour din portofoliul nostru actual.

    - Cred că din cauza fotografiilor.

    - Evident, conținutul este relevant în formatul solicitat de canal. Suntem practic deschiși la cooperare, deși într-un alt model de afaceri, întrucât realitatea maghiară s-a dezvoltat deja într-o astfel de rețea socială, adică atunci când oamenii cunoscuți cu o acoperire socială ridicată încearcă să-și convertească potențialul larg de acoperire în bani într-un mod atât de direct cale. Nu trebuie condamnat, nici nu este o problemă, este ca o achiziție de trafic. Este o întrebare cum putem genera mai multe venituri și profit cu o singură realizare.

    - Nu este încă viteza maximă, dar videoclipul bate din ce în ce mai mult ca platformă. Nu numai în Ungaria, ci și la nivel global.

    - Videoclipul ne permite să extindem grupul țintă, iar tinerii sunt într-adevăr mai ușor de atins cu acest format. Dar conținutul este, de asemenea, foarte important, întrucât un videoclip al unei sesiuni politice cu siguranță nu are efectul, să zicem, de un videoclip științific sau interesant de skateboarding, amuzant. În cazul unui format video, costurile tehnologice și de trafic de date pot fi discutabile, câți membri ai societății vor avea acces la acesta, de exemplu, câte videoclipuri cu trafic ridicat vor fi consumate pe rețelele mobile și cât de des . Adică, semnele de întrebare sunt și aici.

    - Mulți unguri lucrează în străinătate. Pot ajunge, pot folosi acest grup țintă? Online și programatic permit acest lucru.

    - Nu ne concentrăm pe acest lucru în primul rând, numărul mediu de vizitatori străini la blikk.hu este mai mic de zece la sută, dar generează venituri afiliate.

    - Care este dimensiunea pieței pentru revistele de marcă și revistele corporative din Ungaria? Mă gândesc la piața B2B: merită să mergi în ea?

    - Operăm într-un mod relativ standardizat în producția, producția de conținut, iar resursele sunt adaptate pentru a asigura o operare sigură. Creăm o revistă de marcă pentru mai mulți parteneri, care provine de obicei dintr-un parteneriat existent. Ideea este că, pe lângă publicitate, oferim și alte servicii.

    - Mulți oameni așteaptă multe de la programatic. Câtă fantezie vedeți în acest sistem?

    - Agenții de publicitate le plac bulevardul? Sau le place să facă clic?

    - Adoră veniturile pe care Blikk le generează ca tabloid lider pe piață și ca cel mai mare ziar cotidian. Da, le place accesul. Cititorii cotidianului Blikk sunt consumatori, cheltuiesc și pe bunuri de consum zilnice și durabile, luând propriile decizii de cumpărare ca principali clienți. Grupul țintă este persoana maghiară obișnuită care are bani pentru a cumpăra un produs tipărit prin intermediul mass-media gratuite, deoarece este capabil și dispus să plătească pentru conținut tabloid de calitate garantat de Blikk. Deci, cititorul Blikk nu este o persoană interesată, ci un cumpărător.