Piața mass-media este în scădere, dar structura sa este sănătoasă - Marketing

Anul acesta, piața media în ansamblu se așteaptă să scadă cu 4 la sută și cu 5 la sută anul viitor, veniturile din publicitate scăzând cu o rată mai mare, potrivit doamnei White.

piața

Piața mass-media este în scădere, dar structura sa este sănătoasă

Anul acesta, piața mass-media în ansamblu se așteaptă să scadă cu 4% și 5% anul viitor, veniturile din publicitate scăzând cu o rată mai mare, potrivit doamnei White.

"În aceste condiții de piață, este nevoie de curaj pentru a face o prognoză și pare nerezonabil să privim dincolo de 2012", a spus el. Whitereport funcționar browser media Incze Kinga. În același timp, specialistul a întreprins prognoza. S-a bazat pe o bază de date cu mai mult de 7.000 de mass-media, inclusiv PIB, consumul gospodăriilor și anumiți factori psihologici economici. Definește piața mass-media ca fiind vânzările nete ale furnizorilor de servicii media, excluzând companiile/instituțiile care tind să publice produse media „întâmplător” sau care nu au acces la datele lor financiare.

Datele celor 938 de companii media rămase în pălărie (nu includ comercianții electronici) arată că piața media este extrem de concentrată. În timp ce 21 la sută din companii sunt vizibile la suprafață în ceea ce privește întreaga bază de date, doar primele 50 de companii reprezintă cea mai mare parte a veniturilor.

Potrivit Whitereport, piața media a scăzut, de asemenea, în mod constant, începând cu anul record din 2008. Apoi a transformat 333 miliarde pe piață, s-a topit la 303 miliarde în 2009 și apoi s-a ridicat la 300 miliarde în 2010. Conform prognozei, nou-introdus WR-Index va fi 96 în 2011 și 95 în 2012, adică veniturile totale ale companiilor media pot scădea cu 4 la sută anul acesta și cu 5 la sută anul viitor. Adică, după „scrisoarea de pace” de 333 miliarde din 2008, jucătorii din industrie trebuie să fie mulțumiți cu 276 miliarde, deoarece 11 miliarde de forinți vor fi scăpați de pe piață anul acesta și 13 miliarde anul viitor.

În același timp, o tendință importantă este că ponderea industriei mass-media în cadrul PIB-ului scade treptat. În 2008, acesta se ridica la 1,25%, dar se estimează că va cântări doar 1,01%. Celălalt proces esențial este că, pe piața media, cota de piață a publicității scade mai repede, în timp ce veniturile consumatorilor (în principal de distribuție) scad cu o rată mai mică. Banii fără publicitate s-ar putea închide la -2 la sută anul acesta și la -3 la sută anul viitor, comparativ cu scăderea așteptată de 6 la sută și, respectiv, de 7 la sută a banilor publicitari net. În acest context, în timp ce veniturile de pe piața publicitară reprezentau încă 51% din piața totală în 2008, acestea ar trebui să fie satisfăcute cu 45% anul acesta și 44% anul viitor.

Prognoza Whitereport

Important, aceste cifre sunt în concordanță cu creșterea PIB de 0,5% comunicată în prezent de guvern;.

Deși situația nu este roz, Kinga Incze a spus că există și semne de optimism. Astfel, de exemplu, practic nu există nicio problemă cu nivelul consumului mass-media (și cu venitul care poate fi obținut din acesta), chiar dacă există rearanjări pe piață. Există, de asemenea, o ofertă semnificativă din partea presei, ceea ce sugerează o structură sănătoasă, astfel încât agenții de publicitate să aibă/vor avea unde să facă publicitate. Diversitatea cozii lungi ar putea însemna chiar oportunități serioase atât pentru „frații mai mari” din partea presei, cât și pentru agenții de publicitate, întrebarea este dacă pot/doresc să trăiască cu ei.

În timp ce practicantul vede diversitatea ca pe un semn al sănătății, se pune problema când va începe consolidarea mult așteptată. Potrivit Kinga Incze, există deja semne ale acestui lucru și ale raționalizării în cadrul companiilor individuale. Dacă procesele de raționalizare nu pot aduce eficiență în sistem și resursele se epuizează, poate fi o problemă serioasă. De asemenea, dacă declinul durează mai mult, va rămâne cu noi pentru anii următori. Depinde mult de factori psihologici (cum ar fi abandonarea optimismului exagerat al trezoreriei sau a depresiei), întrucât cheltuielile publicitare de pe piață sunt în special puternic determinate de percepție. "Există viață sub criză, dar sunt cu siguranță necesare noi reguli și strategii", a conchis Kinga Incze.

Prezentarea completă a cercetării este disponibilă ca document legat mai jos!