Bursa de la Budapesta

Vă rugăm să introduceți codul din șase cifre!

hell

  • Pagina principală
  • Emitenți
  • Servicii de afaceri medii
  • BET50 - De cine ne putem mândri
  • BSE50 - Povestea de succes a cincizeci de companii naționale - 2018
  • BSE50 - Companii
  • Profesioniști ai iadului - Hell Energy Magyarország Kft.

Eszter Anna Tóth, Director PR

Proprietarii HELL ENERGY au îndrăznit să viseze mare: în câțiva ani au devenit de la zero liderul pieței pe segmentul de băuturi energizante din Ungaria. Astăzi, 100% companie deținută pe plan național scoate zilnic 4,5 milioane de cutii de băuturi revigorante cu cap de diavol și le lansează în cincizeci de țări din întreaga lume.

Vă aflați într-un mediu futurist care vizitează fabrica HELL ENERGY de lângă Szikszó: liniile de producție de înaltă tehnologie și roboții produc automat băuturi energizante, aproape fără intervenția umană. La firma județului Borsod, iau în serios dezvoltarea: în zece ani au devenit aproape complet autosuficienți, pe lângă fabrica de umplere care funcționează din 2011, au și singura fabrică de cutii de aluminiu din țară de anul trecut. Iar granița este cerul înstelat: capacitatea lor se extinde constant, iar anul viitor vor produce șapte milioane de cutii de băuturi energizante pe zi. Cu aceasta, există șanse mari ca cifra de afaceri anuală de patruzeci de miliarde de forinți să fie depășită într-un timp scurt.

HELL ENERGY pentru puțin peste zece ani, El a început în 2006 ca o afacere de familie - care a devenit apoi o „familie multi” și este încă 100% deținută de unguri, a declarat Anna Tóth Eszter, directorul de relații publice al HELL. Fratele și sora proprietar sunt implicați în munca de zi cu zi, astfel încât procesul de luare rapidă a deciziilor tipic întreprinderilor de familie este păstrat. Cu toate acestea, au crescut până la punctul în care au trebuit să integreze și în organizație procese operaționale multis eficiente. Astăzi sunt angajați peste șapte sute de angajați, inclusiv birouri în Miskolc și Budapesta, precum și reprezentanți ai comerțului exterior - patru sute lucrează în fabrici.

A fi în locul potrivit la momentul potrivit este foarte important pentru a începe o afacere, dar nu este suficient. Proprietarii aveau un angrosist de cofetărie și ciocolată la Miskolc. De asemenea, au început să vândă băuturi energizante pentru a-și extinde portofoliul, ceea ce s-a dovedit a fi o decizie bună. Noua categorie a devenit atât de reușită încât au decis să-și facă propriile mărci de băuturi energizante. Mulți antreprenori de aici nu ar fi reușit să încerce să rezolve producția „inteligent” și să obțină rapid cel mai mare profit cu investiții cât mai puține. Cu toate acestea, la HELL, succesul a venit de la o mare gândire și maximism: au abordat afacerea în cea mai bună calitate posibilă, în căutarea inovației și a impactului la nivel mondial în toate. În primii ani, de exemplu, au semnat cu echipa AT&T Williams Formula 1 pentru a stabili reputația internațională a mărcii. Și recent, au câștigat o stea mondială pentru chipul mărcii, care este un adevărat pistol mare: Bruce Willis deschide HELL în campania publicitară a companiei.

Obiective precise pentru succes și au fost necesare îmbunătățiri continue. A fost vizat decalajul de piață din spatele nivelului de preț al companiei austriece care a creat categoria de băuturi energizante și încă de la început au căutat să fie disponibile în cât mai multe magazine cu putință. Astăzi, cota lor de distribuție în Ungaria este de peste optzeci la sută, ceea ce este remarcabil pe piață. A fost o etapă importantă în istoria companiei atunci când și-au deschis propria uzină de umplere în 2011 - până atunci, au rezolvat producția cu taxarea salariilor străine, ceea ce nu a fost profitabil pe termen lung. Numărul a două milioane de bucăți pe zi a fost atins în 2016, când a fost instalată o nouă linie de umplere. Anul acesta, a treia linie de umplere va fi în funcțiune, astfel încât să poată produce un total de 4,5 milioane de cutii pe zi, care vor crește până la șapte milioane pe zi.

Există o mare diferență între două băuturi energizante, chiar dacă multe dintre ele au în continuare același tuttifruttiis clasic.

În cazul HELL, de exemplu, conservarea se rezolvă prin pasteurizare, adică nu există conservanți în băuturile energizante. Au fost, de asemenea, îndepărtate rapid îndoielile cu privire la ingredientele nesănătoase, deoarece nu există nimic în băuturile energizante HELL pe care să nu le luăm în organism din alte părți - cum ar fi vitaminele B, dioxidul de carbon sau alte regulatoare ale acidității în afară de zahăr și cocaină. Cel mai important și mai scump ingredient este zahărul, care furnizează energie, iar băutura standard de 250 de mililitri conține 80 de miligrame de ko koin, care este exact echivalentul unei cești de cafea moderat preparată. Este interesant faptul că HELL, care intră pe piața maghiară, nu introduce taurină din cauza legilor fiscale, în timp ce majoritatea celor fabricate în străinătate includ și această componentă.

Nu este nicăieri de transportat multe milioane de cutii de băuturi: sunt lideri de piață în nouă țări din afara Ungariei și sunt livrate în cincizeci de state. Sunt prezenți în multe locuri prin intermediul distribuitorilor care trebuie să sară în sus: într-un an ar trebui să se numere printre primele trei mărci de băuturi energizante dintr-o anumită țară, iar în termen de trei ani brandul ar trebui să fie lider de piață. Majoritatea cifrei de afaceri este exportată. Cele mai mari piețe sunt România și Azerbaidjanul - aceste ultime țări sunt atât de populare încât HELL a devenit aproape o băutură națională acolo.

Aroma de bază a băuturilor energizante este binecunoscutul tuttifrutti - acesta este încă cel mai popular tip. Primul produs cu un gust diferit de cel clasic - struguri roșii - a fost introdus de HELL în 2011, cu mare succes. Mai târziu, gama a fost extinsă în continuare: băuturile lor sunt disponibile în arome de cireșe, kiwi sau chiar caise albe. Se acordă o mare atenție asigurării faptului că, chiar dacă se folosește un nou furnizor, gustul mărfurilor nu se schimbă, astfel încât materiile prime noi sunt supuse întotdeauna unor teste riguroase. Unul dintre motivele pentru care sunt produse numai în Szikszó este că apa are un gust diferit oriunde altundeva, astfel încât rezultatul final nu va fi același. Și nouăzeci la sută din băuturi sunt apă extrasă altfel din propriile fântâni.

Și dacă aveți deja propria apă. Zona de producție de mai multe hectare de lângă fabrica actuală este deținută și de HELL, unde vreau să extind și mai mult imperiul în următorii zece ani. Cu toate acestea, în contextul extinderii, nu este suficient să vorbim despre activitatea lor de producere a băuturilor energizante. Acest lucru se datorează faptului că portofoliul lor este pe o paletă mai largă. Avalon Park, cu hotelurile, restaurantele și facilitățile sale de divertisment, este deținut de HELL și, pe lângă autostrada în construcție, o stație de benzină de design unic și la nivel înalt numită Angel Petrol și Angel Station spălare și service auto vor îmbogăți compania portofoliu.

În inovație, evoluțiile sunt cu mult înaintea pieței. Propriul lor brevet este un capac de cutie care poate fi deschis cu vârful degetului în locul unui cui, care a primit, de asemenea, un premiu pentru inovație - majoritatea băuturilor sunt deja făcute cu această soluție. Nu numai că procesele de fabricație menționate mai sus sunt urmărite la cel mai înalt nivel din industrie, dar dezvoltă și o soluție de pionierat în logistică: un depozit complet automatizat, cu o înălțime de treizeci de metri, este acum construit lângă fabrică. Aici, paleții și mărfurile de pe acestea vor fi transportate într-un sistem de cale închisă, care este controlat de computer, deci va fi suficient să introduceți cantitatea comenzii și țara de destinație, iar sistemul va ghida selectarea casetelor, încărcarea și ambalarea și chiar platforma camionului încarcă produsul dorit. Apoi, tot ce trebuie să faceți este să apăsați gazul.