Publicitate Duel vs. Dirt - Where the Boundary is Four CreationPatru creație

dirt

Duelurile unor branduri au devenit cele mai distractive clasice din istoria publicității. Un mic ciripit, parodierea unui rival, este o sursă fertilă de umor, conținut bun și generare de știri, precum și provocarea unei concurențe loiale. Dar unde este granița? Ce permite legea și ce permite moralitatea? Și ce este doar o murdărie simplă? În postarea noastră am adunat 8 exemple celebre maghiare și internaționale de noroc și ghinion.

Apropo de intrarea noastră, există două promoții actuale: „Taste Pair” al lui Pepsi și „Nu împingeți prea departe de Ax, rămâneți afară!” campanii bazate pe comparație și reacții la rivali. Distincția și comparația care urmează logic din aceasta stau la baza marketingului și comunicării. Distincția este întotdeauna o comparație, deoarece doriți să fiți unic și inconfundabil pe piață. Simplificat până la extrem, acesta este ceea ce înseamnă branding și poziționare.

1. Foc și apă, înger și diavol, papuci și cizme, Cola și Pepsi

Să începem imediat cu o bătălie proaspătă și crocantă între cele două cele mai cunoscute mărci și duelul gustativ Pepsi Max, unde Pepsi invită consumatorii la un gen bine cunoscut, testul orb, care este de fapt o serie de ieșiri de degustare. Este o anecdotă de marketing cunoscută pe scară largă despre puterea mărcilor pe care consumatorii cu o preferință cola, care deja respectă aproape religios o anumită marcă, nu reușesc testele orbe unul după altul. Această poveste este acum adusă la viață de Pepsi și, se pare, el crede cu adevărat în gustul produsului (încrederea lor se bazează sigur pe nenumărate cercetări), motiv pentru care s-au angajat într-o campanie de mesaje „Încercați”. De asemenea, este de remarcat faptul că desemnarea concurentului se rezolvă cu o cutie neutră, incoloră și este menționată de următoarea propoziție: "... unde puteți compara Pepsi Max cu cea mai populară colă fără calorii."

Sursa: pepsimaxizparbaj.hu

Cei doi uriași au tachinat cealaltă parte de nenumărate ori și poate cel mai distractiv - sau răspândit din punct de vedere viral - este cazul creativului Helloween de Pepsi, în care o cutie de Pepsi îmbrăcată în haine de Coca Cola dorea o sărbătoare înfricoșătoare, căreia cola i-a dat probabil o răspuns chiar mai amuzant cu același. cu un text creativ și un nou („Toată lumea vrea să fie un erou”).

Sursa: yummy.co.ke

Se poate observa că niciunul dintre branduri nu a avut inima întreruptă aici și logo-ul și imaginea celuilalt au fost afișate clar, ceea ce este, de asemenea, interzis de Autoritatea Maghiară a Concurenței Economice și Codul de Etică al Asociației Maghiare de Publicitate în conformitate cu legislația UE.

2. Pisică sau hipster?

Un tip macho frământat, călăreț, nerezonabil de rece, de vârstă mijlocie, care depășește în mod constant. Este omul Old Spice care a fost un brand promoțional și element central al campaniei globale „Omul pe care omul tău l-ar putea mirosi” din 2010. În Ungaria, Ax a venit cu un clic în iunie anul acesta.

Sursa: businessinsider.com

Cu ajutorul lui Tibor Pintér Tenya, veți arăta că nu veți fi mai atrăgători dacă exagerați. Aceasta este în mod clar o parodie Old Spice pentru care a fost aleasă o față publicitară potrivită, celebritate, ale cărei trăsături principale sunt călăria, frământarea și părul lung și blond.

Sursa: zsurpubi.hu

3. "Încercăm mai mult"

Și acum ne uităm înapoi și ne adunăm campaniile preferate pentru a-l tachina și parodia pe rival. Sloganul și poziționarea „Ne străduim mai mult” de la Avis sunt un element clasic al istoriei publicității care poate fi găsit în aproape fiecare „manual” publicitar. În cursa pentru închirieri auto, Hertz a fost, de asemenea, liderul pieței în SUA în anii 1960, urmat de Avis. Cine a pus acest lucru pe compania sa și pe steagul său ca element central al comunicării sale și a trimis un mesaj lumii că luptăm mai bine pentru că vrem să câștigăm.

Sursa: pinterest.com

4. Credem în diversitate pentru că suntem necaracteristici

Un prim exemplu al rivalității dintre Microsoft și Apple este „Them is Mac” - Macm în campania pentru PC, în care Mac-ul și-a introdus propriul și consumatorul tipic al PC-ului. Un mijloc de modelare a personalității mărcii este de a afișa consumatori tipici cu care membrii grupului țintă se pot identifica. Microsoft a răspuns cu un spot care prezenta o comunitate interesantă și diversă. Diversitatea ca valoare este unul dintre cele mai banale mesaje din lumea publicității și este adesea folosită de mărci, deoarece nu au caracter distinctiv. Likem este opusul publicității pe PC, aici diversitatea are un sens relevant.

Sursa: appleinsider.com

5. Cum să vă „rostiti” propriii clienți?

Există puține profiluri de socializare a căror monitorizare poate prezenta un risc serios pentru integritatea mentală a unei persoane. Wendy’s este unul dintre ei și adepții Twitter se pot simți uneori ca și cum Trump s-ar fi transformat dintr-un hobby în noi „bizies” și s-ar fi amuzat ca senior manager de social media pentru un lanț de fast-food. Unul sau două tweet-uri pot părea sinucidere (de exemplu, semănați cu o pungă de gunoi în copilărie), dar adepții au înțeles rapid stilul și i-au cerut lui Wendy’s să le prăjească. Nici concurenții nu ar trebui lăsați în afara prăjirii, iar Meki și Burger King sunt adesea țintele vorbirii.

Sursa: boredpanda.com

6. Comentează bătăi

Vâslind din nou în apele maghiare, am văzut o luptă similară de la Soproni și Borsodi la începutul anului: „Când prietenul nostru așteaptă cu Borsodi ca o glumă în aprilie, așa că coborâm la Sopron pentru că suntem bătuți în cârciumă.;) ”Borsodi a preluat aici sloganul folosit de Soproni și l-a ascuns într-o glumă din aprilie.

Sursa: facebook.com

La care răspunsul a venit rapid de la Borsodi.

Sursa: facebook.com

7. Vecinii iadului

Se pare că piața ungară a berii îi place în mod deosebit astfel de soluții amuzante și unul dintre cei mai buni reprezentanți ai genului este mica fabrică de bere Monyo, care a glumit de mai multe ori pe cei mari, dar cea mai bună farsă a lor sunt cele trei afișe gigantice plasate în fața vecin, Dreher. Lansarea produsului Pale Ale. Au împărtășit cu ei propria lor rețetă American Pale Ale (American Beauty) și, de asemenea, ai putea schimba Drehered cu un Monyora în acele zile.

Sursa: zoom.hu

8. Conținut de fotbal troll din anii 2000

Situația este diferită cu duelul de cuvinte T-Com - Tele2 care a izbucnit la mijlocul „anilor 2000 întunecați”, unde concurenții se afișau reciproc cu culori și referințe „ascunse”, dar decodabile pentru majoritatea spectatorilor. Aceste pete amintesc mai mult de lupta cu cuvântul NB 7 după o ladă de bere decât de umorul inteligent. Atât Asociația pentru publicitate, cât și reprezentantul drepturilor consumatorilor în comunicații au fost îngrijorați de campanie, dar nu au avut consecințe.

Sursa: youtube.com

Colecția noastră este subiectivă și absolut lipsită de necesitatea completitudinii. Știi dueluri publicitare distractive? Împărtășiți-l cu noi!