Publicitate în toată lumea?

Cum să citiți prospectele?

În zilele noastre, există o creștere spectaculoasă a medicamentelor fără prescripție medicală. Selecția în farmacii se extinde, reclamele la medicamente și broșurile cu informații despre medicamente necesită spațiu în viața noastră de zi cu zi.

Modul în care informațiile ajung la pacienți?

O singură formă este publicitatea medicamentelor pe televizor și radio, în plus față de panouri publicitare, broșuri de informații, ziare cu informații despre farmacii, pliante, reclame despre medicamente și știri despre noile farmacii din broșurile de medicamente. Rolul acestora din urmă este foarte important, deoarece prin utilizarea mijloacelor de sensibilizare a publicității, acestea furnizează informații profesionale corecte despre anumite boli, oferă mai multe informații despre medicamentul descris, modul de utilizare etc.

Ce este publicitatea pentru droguri?

Este important să subliniem - care deseori nici măcar nu este luat în considerare de către creatorii reclamei "că medicamentul este o marfă specială, prin urmare publicitatea sa necesită și o reglementare specială.

Din 1997, cadrul legal - așa-numitul Actul privind publicitatea comercială și decretele ministeriale - reglementează publicitatea medicamentelor către public, protejează interesele consumatorilor.

Publicitatea eficientă folosește și instrumente de sensibilizare, însă informațiile furnizate trebuie să fie echilibrate, corecte și să nu se abată de la documentația aprobată.

Regulile de concurență și standardele etice trebuie, de asemenea, respectate atunci când proiectați un pliant sau creați un poster! Publicitatea nu trebuie să aducă atingere intereselor unui concurent pe piață. În special, este adecvat să se enumere avantajele propriului produs și nu posibilele dezavantaje ale unui produs concurent. Publicitatea comparativă a medicamentelor nu este deloc permisă.!

Într-o concurență acerbă pe piață, întâlnim reclame incomplete sau care nu respectă interesele concurenților noștri. Inspectoratul pentru protecția consumatorilor se opune acestora, care plasează reclamele de droguri în litigiu în cadrul procedurilor de protecție a consumatorilor și - pe baza avizului expertului Institutului Național de Farmacie (OGYI) - poate impune sancțiuni în cazul reclamei care încalcă drepturile.

Pe ce criterii evaluează OGYI?

- Este o premisă de bază că conținutul reclamei trebuie să fie în conformitate cu prospectul aprobat de autoritatea de farmacovigilență.

- Reclama trebuie să conțină informațiile necesare pentru utilizarea prevăzută: orice contraindicații, avertismente care pot fi un motiv de excludere atunci când se utilizează medicamentul, iar pacientul trebuie să fie conștient de acestea înainte de a cumpăra medicamentul.

- Cele mai importante efecte secundare trebuie enumerate.

- Cel puțin 10% din spațiul publicitar trebuie inclus în prospect. Pentru riscuri și efecte secundare, citiți prospectul sau adresați-vă farmacistului medicului dumneavoastră. avertizare.

Cele mai frecvente greșeli în reclamele de droguri

Sloganul reclamei pentru familia „analgezicului de frunte” era de a economisi stomacul. Cu toate acestea, unul dintre produsele din familie conține și cofeină, ceea ce crește eficacitatea medicamentului, dar poate provoca iritații ale stomacului în timpul utilizării. Prin urmare, producătorul a fost obligat să nu distribuie reclama în acest formular.

Utilizarea terțiarului nu este etică, deci fraze precum „cel mai popular antiacid din lume”, „cel mai prescris analgezic”, „cel mai complet multivitamin”, „cel mai eficient analgezic” și așa mai departe. nu susținem.

Medicamentele eliberate pe bază de prescripție medicală, chiar dacă sunt contraceptive, medicamente pentru consumatori, potențatori ai potenței, nu trebuie publicizate publicului larg! Nu este o situație ușoară pentru autoritate să se opună utilizării numelui protejat al tabletei albastre, deoarece a devenit aproape o parte a vorbirii de zi cu zi. Desigur, reclama dvs. este interzisă prin lege.

Unele produse care sunt autorizate ca medicamente de către autoritatea națională de înregistrare sunt comercializate ca suplimente alimentare în țara de fabricație. Adesea este o problemă faptul că campaniile publicitare nu sunt adaptate condițiilor interne, iar indicația pentru care este aprobată cererea nu este luată în considerare. Este împotriva legii să spui: „O tabletă zilnică de multivitamine și minerale [.] Este un supliment sănătos pentru dieta ta zilnică. Este recomandată tuturor [.] De-a lungul vieții noastre”, deoarece nu prezintă medicamentul pe baza unui prospect.

Achiziționarea medicamentului nu poate fi legată de o loterie. Luați și doar atât medicament cât și când aveți nevoie, dacă medicul sau farmacistul v-a sfătuit să faceți acest lucru, nu în speranța unei călătorii promise cu recompense străine! Ne opunem oricărei acțiuni în care a fost achiziționat blocul de medicamente, codul de bare de pe cutie etc. intrarea la tombolă. Într-o campanie interzisă veche, sloganul era: „cumpărând medicamentul, poți câștiga nu numai o vară fără herpes, ci și o călătorie de neuitat pentru două persoane, în valoare de 200.000 HUF.

Tăiați din cutie figura albă hexagonală! "

Ne este greu să credem publicitatea pentru droguri în care este revendicat; "Ce ușurare! Îți menține stomacul tot timpul și nu are efecte secundare dăunătoare."

Timp de câteva luni, un medicament a făcut, de asemenea, parte dintr-o mare campanie de publicitate a lanțului de hipermarketuri, folosind brelocuri ca suport publicitar. În această „altă lume”, medicamentul a fost promovat împreună cu pudră de spălat, chibrituri și alte servicii, fără a ține cont de cerințele formale pentru publicitatea drogurilor. Considerăm că acest tip de publicitate este dăunător, ceea ce, ignorând statutul special al medicamentului, oferă consumatorului aspectul că medicamentul este disponibil în magazinele lanțului. În același timp, încurajează copiii să colecteze și să schimbe brelocuri, ceea ce, de asemenea, nu este eligibil.

Acțiunea a fost modificată datorită acțiunii autorității competente, denumirea medicamentului a fost eliminată din spațiul publicitar.

Producătorii de produse farmaceutice au, de asemenea, o mare responsabilitate în dezvoltarea culturii sănătății populației. Acestea ar trebui să ajute populația să fie bine informată despre boala lor, despre medicamentele disponibile.

Practica de astăzi este mai mult sau mai puțin aceea că cifra de afaceri a medicamentului care este promovat în prezent la televizor crește exponențial.

Sperăm că va deveni important pentru noi toți să menținem un stil de viață sănătos și sănătos și, dacă este necesar, să vizităm farmacia pentru a alege un medicament fără prescripție medicală din gama de medicamente din ce în ce mai extinsă, pe baza sfaturilor unui farmacist.

Auto-medicația responsabilă câștigă teren și în Ungaria, în care rolul broșurilor și pliantelor cu informații despre droguri corect editate este remarcabil.

Vom citi acestea și în viitor, dar poate cu un ochi puțin mai critic!