Simpatie - Biserica Viselor

Paris, un oraș al eleganței, modei, bucuriei vieții. Unde altundeva s-ar fi putut naște biserica din prima teză a diferitelor bunuri, cu fațada ei orbitoare, vitrinele strălucitoare și zona cu mai multe etaje?! A fost scris în 1838, când frații Videau și-au deschis magazinul numit Le Bon Marché pe malul stâng al Senei, în al șaptelea district al capitalei franceze.

„Bargain” - sună ca numele magazinului într-o traducere simplă. Sau „piață bună”. Nu contează, povestea lui Le Bon Marché vorbește de la sine. Clădirea a devenit apoi o catedrală seculară de consum din 1852, sub îndrumarea lui Aristide Boucicaut, fiul unui fabricant de pălării rurale, binecuvântat cu abilități vizionare. Ofertă uriașă, prețuri personalizate și o mulțime de reclame - aceasta a fost rețeta distribuitorului. Ideea sa sa dovedit a fi de succes, în curând inundată de clienți, în majoritate femei. Pentru că, mai presus de toate, Boucicaut a intenționat pentru ei „sanctuarul”, Paradisul femeilor, așa cum a menționat Émile Zola.

Pentru femei, desigur, cumpărăturile au fost o experiență chiar înainte ca Boucicaut să combine produse de calitate sub un singur acoperiș. Adevărat, o experiență destul de neplăcută: spre deosebire de domnii, care erau așteptați de croitorii și cizmarii lor cu mărimi gata făcute, doamnele au trebuit să migreze de la butic la butic și le-a fost greu să compare oferta.

Magazinele au fost făcute destul de atrăgătoare prin lucruri destul de simple: s-au oferit ca un loc frumos, ordonat, curat și liniștit, unde clienții se puteau uita la spectacole (ceea ce nu era deloc ușor în fustă, corset și pălărie, de către cale).

Târgul Mondial a adus oamenii în magazine

Nașterea celor mai mari magazine universale a coincis cu începutul erei expozițiilor mondiale. În 1855, Parisul a fost locul de desfășurare a expoziției. Aproape totul a fost aliniat pentru ochi curioși de la fructe exotice la cele mai recente invenții.

Cu patru ani mai devreme, Londra găzduise primul târg mondial în mijlocul Hyde Park, într-un imens „palat de cristal”. Nouăzeci și patru de țări și-au arătat portretele, iar oamenii i-au simțit gustul. De ce să nu ai întotdeauna o astfel de experiență? Gândul a venit.

În capitala britanică, sofisticată Knightsbridge, a existat, de fapt, un astfel de loc încă din 1849, și anume magazinul Harrods, care este mult mai cunoscut astăzi decât Le Bon Marche, dar de care nu s-a auzit la vremea aceea. A început mic, până la sfârșitul secolului al XIX-lea, devenise cel mai strălucit magazin universal din Anglia, unde dorința nu era nesatisfăcută. Macy’s s-a deschis în New York, devenind cel mai mare magazin universal din America după începuturi umile; acum ocupă un întreg bloc în inima Manhattanului.

Deși unii dintre ei s-au născut anterior la Le Bon Marche de Boucicaut, în realitate toți își datorează succesul și reputația ideilor revoluționare ale fiului unui fabricant de pălării rurale. Comerciantul francez a visat la o apariție magnifică pentru magazinul său, fără a-l da mai jos lui Gustave Eiffel, care ulterior s-a scris cu turnul său în paginile istoriei Parisului. În numele lui Boucicaut, în 1869, un inginer francez a extins magazinul într-o biserică strălucitoare. Și datorită invenției lămpilor electrice, oamenii puteau să cutreiere camerele iluminate ale magazinului toată ziua.

Se nasc pret-a-porter și cleptomania „de masă”

Alte magazine universale din Paris, Le Printemps sau Galeries Lafayette, toate atrase după Boucicaut: ofereau spații de vânzare cu amănuntul pentru închiriere, prețuri adaptate, un loc unde să arăți, să încerci și să te relaxezi, să te relaxezi. Pentru „dragul” magazinelor s-a născut moda pret-a-porter, mărimea vestimentară fixă. Boucicaut chiar a amenajat o sală de lectură pentru bărbații plictisiți. Ideile ei au funcționat, femeile petreceau până la 12 ore odată în sanctuarul modern. Iar medicii au identificat o nouă boală, cleptomania, care s-a manifestat apoi în „masă”.

Boucicaut și soția sa, Marguerite, au recunoscut chiar că femeile sociale erau adesea incomode cu bărbații care le serveau. În consecință, Le Bon Marché a început să angajeze tot mai multe femei. Nu și-au făcut munca ușoară, prost plătită, în haine de mătase neagră. Cu toate acestea, Boucicaut le-a oferit din ce în ce mai bune condiții de muncă, cantină, medic și cazare.

După Franța, moda magazinelor universale s-a răspândit în Germania, cu frații Wertheim și, respectiv, Leonhard Tietz în Stralsund și, respectiv, în Wuppertal, ca precursori în secolul al XIX-lea. Wertheim din Berlin - ca un adevărat palat al luxului - și-a deschis porțile în 1885. (Nici măcar nu i-a lăsat pe naziști în frig, a fost expropriat în 1937.) Magazinele renumite din Berlin - precum KaDeWe de pe Kurfürstendamm - s-au născut abia mai târziu, KaDeWe în 1907, de exemplu.

Potrivit experților, aceste mari magazine universale - capodopere arhitecturale în interior și în exterior - își datorează patina și magazinele elegante faptului că, în secolul XXI, se confruntă cu prevalența tot mai mare a cumpărăturilor online. Pentru că a face cumpărături într-un astfel de loc este o experiență reală, așa cum a fost pe vremea lui Aristide Boucicaut.

Vi s-a părut interesant articolul? imparte cu prietenii tai!