Cât costă optimizarea motorului de căutare?

Căutarea Google este cel mai vizualizat site web din lume, primind peste 200 de milioane de interogări de căutare pe zi. În 2011, Google a înregistrat venituri de 37,9 miliarde de dolari. În comparație, această sumă este aproximativ egală cu PIB-ul Serbiei, Libanului sau Lituaniei.

Figura 1: Comparația vânzărilor anuale Google cu PIB-ul din Serbia, Liban și Lituania

De unde provin aceste venituri uriașe?

96% din veniturile Google care apare pe prima pagină cu rezultate constă din reclame de căutare, adică linkuri sponsorizate. Prima pagină a Google este un spațiu publicitar foarte valoros, deoarece agenții de publicitate pot ajunge exact la cei interesați de cuvântul cheie.. Numeroase sondaje au arătat că peste 90% dintre utilizatori nu merg mai departe de prima pagină cu rezultate, deoarece pot găsi deja informațiile pe care le caută.

Din anumite motive, merită ca agenții de publicitate să cheltuiască aproape 40 de miliarde de dolari pe an pentru a apărea pe prima pagină a Google. Dar aș plăti aceeași sumă dacă ar putea apărea aici gratuit? Există o alternativă mai ieftină?

Singurul concurent la linkuri sponsorizate

Există două moduri de a apărea pe prima pagină a Google:

Cu reclame de căutare, adică cu linkuri sponsorizate,
În lista de hituri naturale, cu linkuri optimizate pentru motoarele de căutare.

Pentru linkurile sponsorizate, doar aspectul este gratuit, trebuie să plătiți deja pentru clicuri. Cu toate acestea, nu numai apariția linkurilor pe paginile optimizate pentru motoarele de căutare, ci și clicurile pe care le primiți sunt gratuite.!

Pe prima pagină a Google, există o concurență puternică pentru clicuri între linkurile către anunțurile de căutare și linkurile către paginile optimizate pentru motoarele de căutare. Această competiție este ilustrată în figura următoare, care a [dietă] afișează prima pagină Google când căutați un cuvânt cheie.

2 .Figura: Prima pagină de rezultate Google pentru termenul de căutare „dietă”

Cât costă un link pe prima pagină Google?

Pentru același cuvânt cheie, cele două impresii ajung la același public și toate celelalte criterii sunt aceleași. Prin urmare, valoarea anunțurilor de căutare și a linkurilor optimizate pentru motoarele de căutare poate fi considerată a fi aproximativ aceeași. (Desigur, nu tuturor le place să facă clic pe reclame pe pagina de rezultate Google, dar nu distorsionează foarte mult imaginea, deoarece dacă nu există clicuri, agenții de publicitate nu plătesc nimic. Dacă ținem cont de acest efect, ar însemna o valoare mai mare pentru rezultatele naturale ale căutării.) Deoarece pentru anunțurile afișate în căutare există un concurs de licitație în curs de desfășurare, costul anunțurilor ar putea fi aproape de valoarea lor reală. Prin urmare, valoarea unei liste de rezultate naturale poate fi aproximată prin costul anunțurilor afișate în rețeaua de căutare.

Pentru a deduce valoarea linkurilor optimizate pentru motorul de căutare din costul linkurilor sponsorizate, trebuie să comparăm linkurile sponsorizate și cele optimizate pentru motoarele de căutare cu aproape aceleași caracteristici de aspect. Pentru a face acest lucru, stipulăm următoarele:

Procentaj de aproape 100% afișări: Anunțurile afișate în Rețeaua de căutare apar „rotativ”. Pentru a fi comparabili cu link-urile optimizate pentru motoarele de căutare relativ consistente, ne uităm la reclame care au o cotă de afișări de aproape 100%, ceea ce înseamnă că apar în aproape fiecare căutare. În realitate, procentajul de afișări 100% este rar disponibil pentru campaniile de anunțuri afișate în Rețeaua de căutare.
Setare exactă a potrivirii: Pentru anunțurile afișate în rețeaua de căutare, există diferite opțiuni de potrivire a cuvintelor cheie care determină cât de bine trebuie să se potrivească un cuvânt cheie cu termenul de căutare al unui utilizator pentru ca anunțul să fie afișat. Cu o setare exactă de potrivire, anunțul dvs. va apărea numai în căutările care nu conțin alte cuvinte decât cuvântul cheie introdus. De ex [dietă] Cu setarea de potrivire exactă a cuvântului cheie, anunțurile vor apărea numai pe[dietă] apare când căutați, dietă eficientăsau dietă pentru diabetici nu pentru expresii. Setarea potrivirii exacte este indicată prin [paranteze drepte].

Pe lângă faptul că presupunem o procentaj de aproape 100% a afișărilor și o potrivire exactă a cuvintelor cheie, avem nevoie și de următorii parametri pentru a estima costul linkurilor sponsorizate:

Câștiguri lunare:Cu ajutorul instrumentului Google de selectare a cuvintelor cheie, Instrumentul pentru cuvinte cheie Google, putem afla despre aproximativ. câte căutări sunt efectuate pentru acel cuvânt cheie în fiecare lună.
Faceți clic pe preț:De asemenea, puteți utiliza Instrumentul pentru cuvinte cheie Google pentru a afla cât de mult se estimează că va costa un cuvânt cheie pe clic. Este important să știți că aceasta este doar o medie estimată și că suma CPC reală este afectată de multe alte condiții.
Rată de clic: Pe baza a peste o mie de campanii, experiența noastră este că, pentru un anunț de căutare de succes, rata de clic este între 3% și 5%, ceea ce reprezintă aproximativ 100% din 100 de afișări ale anunțurilor. Se așteaptă 3-5 clicuri.

Ca toate modelele, acesta nu acoperă complet realitatea. În timp ce încercăm să punem link-urile care pot fi obținute cu anunțurile de căutare și optimizarea motorului de căutare într-un numitor comun, trebuie să fim conștienți de diferențele:

3 .Figura: Comparație între optimizarea motorului de căutare și publicitatea în căutare

Cu toate acestea, considerăm că această aproximare este un ordin de mărime estimat.

De exemplu, să analizăm costul unui anunț de căutare pentru cuvântul cheie [dietă]. Deoarece lucrăm cu date inexacte, aproximăm un interval cu valori minime, medii și maxime pentru fiecare parametru examinat.

Costul lunar al unui anunț în Rețeaua de căutare = câștigurile lunare * cota de afișări * rata de clic * prețul de clic

Din experiența noastră, clasamentele de pe prima pagină din lista de rezultate naturale Google pentru optimizarea cu succes a motorului de căutare pot fi menținute timp de cel puțin 6 luni. Prin urmare, pentru comparabilitate, costul anunțurilor afișate în rețeaua de căutare este agregat pe o perioadă de 6 luni.

Figura 4: Costul căutării pentru cuvântul cheie [dietă] cu setarea potrivirii exacte și afișarea aproape constantă

Prin urmare, costul linkurilor sponsorizate pentru acest cuvânt cheie este de aprox. Poate fi între 1,9 milioane HUF și 6,5 milioane HUF. Pentru alte cuvinte cheie, desigur, obținem numere diferite, dar sumele sunt de obicei foarte mari.

Revenind la întrebarea inițială, deci ce valoare este necesară pentru ca motorul de căutare să optimizeze cu succes site-ul dvs. pentru un cuvânt cheie și să vă mențină poziția pe prima pagină a Google timp de cel puțin o jumătate de an? Considerând că valoarea listei de rezultate naturale este aproape aceeași cu valoarea anunțurilor afișate în rețeaua de căutare, în funcție de cuvântul cheie acest lucru poate valora câteva milioane de forinți.

Cât costă de fapt optimizarea motorului de căutare?

Calculăm costurile specifice optimizării motoarelor de căutare (prețuri fără TVA) prin următoarele trei exemple specifice:

Deoarece nu știm din timp cât și pentru câte cuvinte cheie vom avea succes, am calculat costul pe cuvânt cheie pentru serviciile SeoStart și SeoPlus în diferite cazuri:

Figura 5: Exemple de cost pentru optimizarea motorului de căutare

Deci, în exemplul nostru, costul optimizării motoarelor de căutare este între 4.780 și 119.400 USD pentru fiecare cuvânt cheie.

rezumat

Pentru comparabilitate, am dotat anunțurile de căutare și optimizarea motorului de căutare cu funcții de aspect similare.
Presupunând aproape același rezultat, un proiect de succes de optimizare a motorului de căutare poate fi implementat dintr-o fracțiune din costul publicității în căutare.
Pentru un singur cuvânt cheie din exemplul nostru, valoarea optimizării motorului de căutare este de aprox. Se estimează la 3,7 milioane HUF.
Pe baza exemplelor, optimizarea motorului de căutare poate fi realizată între 47.880 USD și 119.400 USD per cuvânt cheie.

Pe baza acestora, ar fi logic ca toată lumea să aleagă să apară pe lista de rezultate naturale în loc de link-uri sponsorizate. Cu toate acestea, decizia nu este atât de simplă. pentru că nu toată lumea poate avea succes în optimizarea motoarelor de căutare. În lista de rezultate naturale de pe prima pagină Google pot exista doar 10 linkuri optimizate pentru motorul de căutare, în timp ce numărul de linkuri din anunțurile afișate în căutare nu este maximizat datorită sistemului de rotație.

Calculele din acest articol se bazează pe estimări. Mulți factori nu au fost luați în considerare, cum ar fi dificultatea diferită a fiecărui cuvânt cheie, relevanța paginilor de destinație și a textului link-ului, rata de conversie, sumele licitate variabile, vârsta diferită a paginilor web, caracteristicile tehnice, modificările algoritmului Google etc.

Nu există nicio garanție că un site web poate fi optimizat cu succes motorul de căutare pentru un cuvânt cheie selectat: dacă auziți o astfel de promisiune, suspectați!