Marea rețetă bookazine: luați o găină de ouă aurie

Ce este acolo? O carte? O revista? Ambele în același timp. Așa a funcționat piața bookazinei.

Ce au în comun Kim Kardashian și Pereputty, selecția revistei Rolling Stone cu cele mai bune 500 de albume, sfaturile Dr. Oz și practicile de renovare a casei? Că niciunul dintre ei nu are perioadă de garanție. Așa cum AC/DC Back in Black nu se schimbă prea mult, cu o selecție adecvată, problemele Kardashienilor pot fi discutate permanent, iar regimul alimentar este un subiect etern. Acest lucru a fost recunoscut și de industria editorială cu așa-numitele bookazine.

Nu poți da vina presei și industriei editoriale pentru că nu-ți place să experimenteze formate. De câțiva ani, foile stratificate rentabile din imprimantele digitale au fost un succes și, pentru o vreme, a existat o pornire care a făcut ca publicarea să fie o sarcină ușor măsurabilă pentru toată lumea de a începe un buletin informativ.

În plus, un conținut mai durabil fără nicio dată de expirare pare să apară într-un nou format. Bookazinele, așa cum sugerează și numele lor, sunt amestecuri de reviste și cărți. Tricotatul este mai mult o carte, dar editarea, articolele, ilustrațiile sunt mai mult o revistă. Cu un portofoliu de publicare mai mare, puteți chiar să îl îmbogățiți selectând din nou articole din diferite reviste.

Este o opțiune atractivă pentru editori doar pentru că un magazin de cărți costă 10-15 USD mai aproape de cărțile dvs. și poate fi păstrat pe un raft mai mult de o pagină. Diferența este parțial optică. Scoateți de pe raft reclama de luna trecută. Cu siguranță veți găsi un articol care este și astăzi interesant. Dacă cineva intră în mâinile tale anul trecut, același lucru este adevărat. Dar totuși, pe prima pagină există o dată care leagă aceste articole de timp. Spre deosebire, de exemplu, de sfaturile de dietă ale Dr. Oz din SUA: nu au o întâlnire pe prima pagină, sfaturile de dietă ale Dr. Oz vor rămâne pentru totdeauna.

Volumele au numere de serie, dar numai pentru că un medic bun este un puț inepuizabil pentru metodele care facilitează lucrul la excesul de greutate. De asemenea, piața a fost împinsă să recunoască faptul că ceea ce se consumă în ianuarie încetinește în martie și ceea ce se reduce în iulie este liniștitor în septembrie: bookazinul este o versiune mai rară, dar mai groasă, a revistei The Good Life, care se bazează mai mult pe veniturile cititorilor. de agenți de publicitate.

Samir Husni, care examinează economia și sustenabilitatea în tendințele pieței revistelor (intervievat și de profesorul Creative, care s-a numit el însuși Mr. Magazine - ed.), Profesor al Universității din Mississippi, a spus același lucru cu perspectivă americană, spunând Bloomberg: Broșură de rețete pentru dine pentru pui, chiar dacă o cumpărați în mai, iunie sau iulie. "Titlul, desigur, nu a ieșit din aer. Există chiar concurență pe acea piață, deoarece concurentul Meredith Corporation, marele maestru al economii, are și un bookazin de pui, care nu este o transformare, ci o extensie de produs.

Este greu de spus pentru cine a fost inițial ideea. Una dintre revistele de bază ale culturii de bricolaj americane, Make, de exemplu, nu contează pentru asta, chiar dacă a început să abordeze bookazine încă de la începuturile sale. Meredith a încercat un lucru similar: a tradus multe dintre revistele DIY pentru decorarea casei în publicații periodice mai scumpe, dar oferite mai rar. Și încă din 2009, guruul de sub-cultură și scriitorul de benzi desenate Warren Ellis a scris despre modul în care revista de bază a stilului muzical alt-country, No Depression, s-a salvat pe fondul scăderii veniturilor din publicitate prin trecerea la formatul bookazine. Aceasta din urmă nu este o condiție, revista de rețete Hearst, de exemplu, a primit o mulțime de publicitate.

O rețetă pentru nenumărate probleme

În cazul Delish, compania a fabricat o gamă nouă, offline pentru unul dintre produsele sale digitale. În plus, este la modă și radiază mai mult prestigiu decât o revistă de rețete. Exemplul poate fi ușor lipicios. Revista de testare online autorizată, The Wirecutter, ar putea publica, de asemenea, bookazine fără nicio dificultate. Recomandările lor sunt rar actualizate, deoarece este nevoie de timp ca materialele lor să încerce temeinic toate produsele evaluabile dintr-o categorie. Cu toate acestea, „Ce fel de căști Bluetooth ar trebui să cumpăr?” răspunsul corect la această întrebare va rămâne același ani de zile.

Coloana este sponsorizată de Ringier Axel Springer Ungaria.

Întărirea formatului bookazinei poate fi atribuită a două motive. Pe de o parte, în lupta tipărită versus online, această combinație revistă-carte poate abate cititorul despre care se credea că se pierde spre consumul de conținut pe hârtie. În ceea ce privește aspectul, raportul imagine-text corespunde cu cel al revistelor picturale, este realizat pe hârtie de înaltă calitate și, în ceea ce privește conținutul, prezintă cunoștințe interdisciplinare aproape imposibil de găsit rapid pe internet în astfel de forma și cantitatea. Cealaltă este problema menținerii autenticității. La fel ca în cazul revistei publicate recent de Ringier Axel Springer despre istoria Primului Război Mondial: deși este hrănită dintr-o sursă britanică, munca recenzorilor profesioniști care contribuie la ediția maghiară este, de asemenea, o garanție pe care o oferim cititorului informații autentice. Acest lucru nu este adesea garantat pentru resursele online.

Kinga Koszó-Stammberger, redactor-șef al revistei GEO și Bookazine Bestseller