De ce blogul și marketingul de conținut al Union Insurance sunt greșite?

În acest articol

Conținutul este King. Conținutul este King. Acest lucru este exprimat de mulți. Și mulți îl vor accepta. Cu toate acestea, acest lucru nu înseamnă că o companie trebuie să omoare bani cu orice preț. Sau, dacă vă interesează și marketingul prin conținut, vă recomandăm să vă descurcați bine. Nu este cazul cu Union Insurance.

Cu câteva zile în urmă, am vizitat site-ul web Union Insurance și am dat peste postări de blog pe care nici măcar nu le înțelegeam la început. La început am crezut că site-ul a fost piratat, apoi sa dovedit că nu.

Fără îndoială, este dificil să scrieți conținut bun sau doar să convertiți bine pentru site-ul unui asigurător. Dar nu este imposibil.

Dar chiar și fără să știu numerele, spun că nu este cazul Union. Acest lucru se datorează faptului că scriu conținut care are puțin de-a face cu produsul/serviciul companiei.

Iată câteva articole de pe blogul Union Insurance:

Limba urâtă este germana? Zeci de exemple de nu!

Întâlniri online: așa vei avea o șansă

Reguli pentru extinderea casei: 9 lucruri pe care trebuie să le aveți în vedere înainte de a le tăia

Dacă aș fi mare?

Iată câteva subiecte mai ciudate:

Unde poți găsi un apartament pentru tine? [comparaţie]
Cât costă o înmormântare în Ungaria?
Plimbare prin lume cu un rucsac? Top 5 destinații de cizme
Ce face să trăiască un nomadă digital? Sfaturi, sfaturi
Dieta cu carbohidrați, vindecarea miraculoasă: pierderea conștientă în greutate pentru greutatea visată

Toate acestea într-un blog. Pe blogul unei companii de asigurări.

De ce să-ți faci griji pentru toate acestea?

1. Puteți ajunge la cititori, vizitatori cu aceste postări. Dar nu vor exista plumb de la ei în timpul conversiei soft.

2. În consecință, există puține șanse de conversie dură (conversie macro). Deci, cu greu vor fi vânzări de la cineva care citește un astfel de articol.

Din diagrama procesului de conversie reiese clar că blogul va primi primul ponting cu aceste articole, chiar și pentru a atrage vizitatori. După aceea, totuși, articolele de mai sus nu mai sunt potrivite pentru conversia cititorilor în clienți potențiali sau clienți.

3. În plus, structura tematică a paginii nu este bună, iar algoritmilor de modelare a subiectelor nu le plac astfel de pagini mixte.

Așadar, la prima vedere, articolele de mai sus nu au prea mult sens din punct de vedere profesional și comercial.

Așadar, una dintre principalele probleme este că majoritatea articolelor nu intră în subiect.

Pe de altă parte, nu există nicio chemare la acțiune semnificativă, relevantă pentru afaceri, la sfârșitul acestui articol.

Fără abonament la newsletter, fără cerere de ofertă, fără cerere de apel invers. Și nu există produse sau servicii legate. După cum puteți vedea aici: dacă articolul s-a încheiat, pot fi citite doar articolele conexe.

Deci, numai postările de blog aferente sunt plasate sub postare, care deseori nu conțin niciun element util din punct de vedere comercial, micro conversie în același mod.

O parte a adevărului este că există postări pe blogul lor în care întâlnim și soluții mai bune. Dar aceste articole sunt excepția și se află într-o minoritate absolută. În 3 din 20 de articole, am găsit un fel de chemare la acțiune la sfârșitul articolului sau un mesaj care ar putea fi interpretat comercial.

Iată un exemplu al articolului următor:

7 vis de ridicare: locuri de muncă ușoare, mulți bani

La sfârșitul acestui lucru, există, de asemenea, o parte de închidere a programului de pensii și o chemare la acțiune.

Lanțul logic în sine este un pic accidentat în legătură cu modul în care tema banilor ușori este legată de programul de pensionare, dar poate fi chiar apărată. În ciuda problemei, acest conținut poate avea chiar un loc pe blogul unei companii cu un astfel de profil.

Pentru că ține cont cel puțin de regulile de marketing și conversie inbound. Are sens. Cu toate acestea, acest lucru nu se poate spune deloc despre marea majoritate a articolelor lor.

Desigur, există momente în care este posibil să aveți nevoie de un articol care este departe de un subiect și care nu se concentrează doar pe „conversie”. Dar când marea majoritate a articolelor (în acest caz mai mult de 2/3) nu pot fi legate în mod semnificativ de activitatea sau scopul companiei în aproape orice formă, apare întrebarea, care este rostul acestei activități de marketing? Pentru că din exterior, pare aproape nimic.

Poziția profesională este clară: nu ar trebui să scrieți conținut în acest fel.

În marketingul de conținut, obiectivul nostru nu este doar să producem conținut. Pentru că nu producem conținut pentru că toți ceilalți o fac. Dar scriem articole pentru că vrem să atingem un fel de obiectiv de afaceri cu ei. Dar nu ar trebui să scrieți conținut doar pentru că cineva spune că ar trebui. Pentru că acesta este planul de afaceri. Pentru că a sugerat-o cineva. Pentru că și alții fac la fel.

Dacă acesta este cazul pentru el, vom întâlni eroarea mai exact decât o face Asigurătorul Uniunii în marketingul de conținut. Da dar de ce? Acest lucru se datorează faptului că majoritatea postărilor de blog menționate în acest articol nu au niciun sens pentru afaceri. Astfel, petreceți timp inutil și pierdeți bani pe aproape toate resursele alocate acestui lucru.

Ți-a plăcut articolul? Vrei să citești mai multe așa?

Înscrieți-vă și vă vom trimite un e-mail când vom scrie un articol similar!

Intrări similare

Moderați-vă - sau vom face.:)
Bine, nu vom face, așa că fii sănătos!