Intimidați sau spuneți lucruri frumoase?

Serviciul de Sănătate și Sănătate Mentală din New York încearcă să atragă atenția noilor generații asupra pericolelor infecției cu HIV și a importanței utilizării prezervativului cu programe nefastă de televiziune și YouTube.

În jurul anunțului s-a desfășurat o dezbatere interesantă: ce este o strategie mai eficientă, care pune accentul pe aspectele pozitive ale intimidării sau prevenirii?

Videoclipul începe ca un film noir francez, prezentând tineri melancolici cu muzică de rău augur, iar naratorul comunică cu o voce amenințătoare: „Dacă ai HIV, niciodată nu este vorba doar de HIV, ci trebuie să vină osteoporoză de asemenea, când oasele tale sunt prăfuite, a demenţă, când creierul tău se micșorează. ” Și urmează o imagine a unui sângeros despre cancerul colorectal, apoi un prompt: folosiți întotdeauna prezervativul!

După cum a raportat reporterul Anemona Hartocollis din New York Times, New York City servicii de sănătate și sănătate mintală a postat videoclipul pe YouTube la începutul lunii decembrie și a fost difuzat pe diverse canale TV de atunci, cu intenția de a arăta: este adevărat că astăzi sentință non-fatală pentru infecția cu HIV, dar medicamentele nu asigură o sănătate bună. Cu toate acestea, multe organizații homosexuale au protestat împotriva reclamei, spunând că este stigmatizantă și senzaționalistă și solicită orașului „să scoată videoclipul de pe piață”. Alte activiști gay cu toate acestea, acestea sunt concepute pentru a proteja serviciul de sănătate și susțin că publicitatea este onestă, adevărată și înspăimântătoare, așa cum ar trebui să fie. HIV este înfricoșător, și orice efort de a descrie ororile HIV cu crini și frumusețe împiedică oamenii să realizeze acest lucru - adică această strategie de prevenire este sortită eșecului - spune unul dintre ei.

HIV nu este ca o plimbare în parc

Videoclipul în cauză este deja al șaptelea dintr-o serie cu serviciul de sănătate și sănătate mintală din New York care se adresează cetățenilor pe teme precum fumat, obezitate sau otrăviri. (Faceți clic pentru mai multe videoclipuri din serviciu!) Ei cred că tinerii pot fi abordați în acest mod și pot fi contactați prin aceste canale, așa cum sa întâmplat înainte când pericolele de a conduce pe drumuri umede, alunecoase au fost aduse în atenția studenților universitari sau sifilis ororile gemenei nou înrolate.

Potrivit protestatarilor, ar avea efectul opus dacă a bărbații homosexuali și bisexuali ca vectori de boală sau reclama nu oferă o imagine echilibrată a vieții persoanelor care trăiesc cu HIV, cum ar fi cancer, demență și osteoporoză este mult mai probabil să lovească persoanele în vârstă. Cu toate acestea, oficialii serviciilor de sănătate spun că provine din grupul țintă videoclipul a fost testat pe un focus grup, și a fost folosită și experiența campaniilor anterioare, de ex. rotatorul stomacului reclama anti fumat s-a dovedit de asemenea eficient, arătând atât degetele amputate, cât și aorta sclerotică a unui fumător mort. Ca unul dintre grefieri, dr. Monica Sweeney explică: doar imaginile puternice pot contrabalansa reclamele producătorilor de medicamente conform cărora HIV este ca o plimbare în parc. În orice caz, administrația orașului a fost în spatele anunțului și a fost mulțumită de atenția pe care a atras-o, chiar dacă atât de controversată. Campania este finanțată din bani federali, 726.000 de dolari ia-l.

Adversarii și susținătorii pot invoca unul Grupul de psihologi al Universității Yale care au examinat științific eficacitatea strategiilor de persuasiune în diferite grupuri și situații țintă. Potrivit lui Peter Salovey și colab., Există situații în care abordarea care pune accentul pe beneficii și când strategia de intimidare este mai eficientă. Cheia, deci, este să cunoașteți specificul grupului țintă și al mass-media, situația.

În Ungaria, Ministerul Resurselor Umane a creat la 1 decembrie anul trecut o reclamă pentru Ziua Mondială a SIDA, care a fost difuzată și la TV și poate fi văzută pe YouTube. În cazul nostru, materialul finit nu este o curiozitate din cauza imaginilor descurajante, ci pentru că a fost înregistrat cu fețele acelorași programe ale celor mai mari două canale TV comerciale - X-Factor și Megastar. Publicitatea este și cazul aici importanța utilizării prezervativului și a screening-ului SIDA a atras atenția.