Poate un urs polar pe moarte să schimbe lumea? - Secretele schimbării atitudinii

Ultimele minute ale ursului polar prins în obiectiv de National Geographic au atins lumea întreagă - dar s-a gândit suficient? Scopul videoclipului este de a atrage atenția asupra pericolelor încălzirii globale. Dar vom reuși să atingem un obiectiv cu un astfel de videoclip sau ursul polar pe moarte va fi doar una dintre „stelele căzătoare” de pe internet și în câteva luni nu va mai exista nicio urmă în memoria sau comportamentul nostru?

Din păcate, încălzirea globală este o problemă serioasă, nu numai pentru știință, ci și pentru psihologie. Deși nenumărate studii au arătat în mod clar efectele dăunătoare ale încălzirii, de fapt, majoritatea cercetătorilor sunt de acord că aceasta este cauzată în mare parte de activitatea umană, mulți nu cred deloc în schimbările climatice. Dar comportamental, preocuparea pentru planetă nu apare neapărat nici măcar pentru cei care sunt conștienți de încălzire, întrucât o viață conștientă de mediu necesită mult efort.

Acum aproximativ o lună, National Geographic a lansat un videoclip sfâșietor care arată ultimele momente ale unui urs polar. Cu aceasta, au vrut să atragă atenția asupra efectelor încălzirii în locuri îndepărtate de noi. Dar un astfel de videoclip vă poate ajuta să luptați pentru planeta noastră?

În principiu, există două moduri de a schimba atitudini, adică de a convinge. Una este așa-numita cale centrală, care în alte modele se numește procesare sistematică. Prelucrarea sistematică înseamnă în mare parte procesarea argumentelor. Totuși, această cale poate fi parcursă numai dacă acordăm atenție mesajului, îl înțelegem și îl acceptăm. După cum ați putea ghici, este nevoie de mult efort cognitiv, așa că îl folosim numai dacă suntem suficient de motivați pentru a ne rafina cunoștințele și, de asemenea, avem o capacitate cognitivă suficientă (de exemplu, atenția cuvenită).

În legătură cu încălzirea globală, această cale poate fi reprezentată de numeroase măsurători, studii și dovezi științifice. Prin procesarea sistematică a filmului cu urs polar, nu suntem neapărat convinși de importanța combaterii schimbărilor climatice, deoarece biologul Jeff W. Higdon și-a exprimat îngrijorarea cu privire la aceasta. O reflecție puțin mai profundă poate ridica întrebări dacă schimbările climatice au cauzat într-adevăr moartea ursului sau s-ar fi întâmplat fără ea. Din păcate, în cazul de față, procesarea sistematică este mai mult un instrument în mâinile negatorilor climatului: pentru că, deși este un fapt că tot mai mulți urși polari mor și vor pieri din cauza schimbării climatului, nu există dovezi moartea specimenului din videoclip se datorează acestui fapt. De asemenea, libertatea zăpezii văzută în cadre poate fi explicată prin fenomene sezoniere normale. În acest fel, negatorii climatului pot șterge cu ușurință o minciună asupra celor care susțin videoclipul. Desigur, dacă sapăm și mai adânc, putem găsi în curând date care dovedesc încălzirea globală, dar înregistrarea în sine nu le dezvăluie, la fel cum nu ne confruntă cu argumente.

Navigarea pe rețelele de socializare ne-a redus capacitatea cognitivă: masa conținutului care ne revine împarte atenția.

Acest videoclip (și conținut web similar) este mult mai probabil să fie procesat superficial, euristic. Navigarea prin social media ne-a redus capacitatea cognitivă de la bun început: masa conținutului care ne revine împarte atenția. Mai mult, majoritatea dintre noi nu avem cunoștințe aprofundate și implicare personală pe tema foarte complexă a încălzirii globale - toți acești factori prezic o motivație scăzută a procesării și, prin urmare, procesarea superficială. La rândul său, aceasta duce la o schimbare de atitudine mai scurtă, mai puțin stabilă. Atitudinile nu prezic comportamentul nostru sută la sută, în primul rând, și o astfel de volatilitate este probabil să dispară imediat ce devine mai confortabil să urci într-o mașină decât să urci într-un autobuz sau să cumperi un produs de grăsime de palmier în loc să fii mai ecologic mâncare prietenoasă.

Efectul emoțiilor asupra atitudinii se schimbă

Pe lângă motivație și capacitatea cognitivă, emoțiile pot juca și un rol în schimbarea atitudinii. Cea mai abundentă literatură a fost despre efectele fricii. Suntem conștienți de acest instrument în campaniile politice care încearcă să convingă o mulțime largă - acest lucru ar putea fi eficient pentru un videoclip cu urs polar? Cercetările arată că efectul fricii depinde de două lucruri: puterea intensității emoției și implicarea noastră personală. Frica prea puternică și prea slabă nu pare să fie suficientă nici pentru a convinge. Primul declanșează evitarea defensivă din partea publicului țintă, astfel „filtrând” mai bine mesajul. Și frica slabă pur și simplu nu este suficient de atrăgătoare. Impactul videoclipului ursului polar în această privință depinde de individ, dar, din moment ce implicarea personală nu este evidentă în acest caz, este probabil ca frica să nu ne conducă la un comportament ecologic. Este mult mai probabil ca tristețea, regretul și vinovăția să fie cheia unei posibile schimbări de atitudine.

Potrivit lui Robin L. Nabi, cheia acestui lucru este ce emoție evocă mesajul în noi și dacă oferă o soluție care ajută la îndeplinirea acelei emoții - așa că, în caz de tristețe, regret, el sugerează consolare în consolare, în caz de vina, repararea. Potrivit lui Nabi, în timpul procesării superficiale (ceea ce este foarte probabil în cazul nostru), mesajul care ajunge la destinație depinde cel mai mult de acest factor. Cât de mult apreciază modul în care contribuția sa ajută la prevenirea schimbărilor climatice este, desigur, din nou în sarcina individului. Cu toate acestea, ca fenomen complex, contribuția noastră personală contribuie puțin la îmbunătățirea calității vieții urșilor polari, deci este probabil să

În același timp, videoclipul a oferit o oportunitate de a vorbi despre schimbările climatice, pentru a le face conștiente. Conștientizarea este un element important al schimbării comportamentului. Astfel, dacă suntem capabili să ne ridicăm în mod conștient problemei, pe lângă sau independent de efectele emoționale, putem crea un stil de viață mai conștient de mediu pentru noi înșine - chiar și ca rezoluție de Anul Nou.

Referințe:

Nabi, R. L. (1999). Un model cognitiv-funcțional pentru efectele emoțiilor negative discrete asupra procesării informațiilor, schimbării atitudinii și rechemării. Teoria comunicării, 12 (1), 292–320.

Smith, E. R. și Mackie, D. M. (2004). Psihologie sociala. Budapesta: Osiris de închiriat.