Rămâneți la curent pentru a deveni membru al comunității Cumpărătorilor conștienți!

22.04.2015 | Domokos Kata

De ce Internetul este mai periculos decât reclamele de televiziune pentru copiii noștri? Date șocante despre momentul în care un copil înțelege mai bine netul decât un părinte și despre ce costă să fie prea confortabil.

Copiii noștri petrec tot mai mult timp în fața computerelor, tabletelor, smartphone-urilor și comercianților sunt bucuroși să le vadă pe aceste suprafețe. Z- și apoi generația Alpha, născută cu gadgetul cu ecran tactil în mână, este o mină de aur pentru industria publicitară. Lumea în care chiar și cei mai mici se mișcă încet mai mult acasă decât noi.

Internetul a reprezentat o descoperire uriașă în industria publicitară, deoarece oferă oportunități imprevizibile de a ajunge la copii: un avantaj extrem de important este că este potrivit pentru soluții interactive, cu jocuri de publicitate care pot captura atenția copiilor pe mass-media tradițională timp de până la 25-30 de minute. în loc de o medie de 1-2 minute. Avantajul internetului pentru ei este că, deși utilizarea spațiilor publicitare tradiționale este mai mult sau mai puțin bine reglementată, acest lucru este departe de a fi cazul soluțiilor online.

Faptul că copiii pot întâlni suficientă publicitate online nu ar trebui să îngrijoreze pe nimeni. THE Copii maghiari cu vârsta cuprinsă între 9-16 ani închide 60% zilnic, mai departe 35% o dată sau de două ori pe săptămână conectat la Internet. Conform propriilor declarații, ei urmăresc în mare parte videoclipuri, caută ajutor cu sarcinile școlare și vizitează site-urile de rețele sociale de pe Internet.

Al doilea cel mai popular grup cu aproape aceleași valori au fost chat-ul, jocurile online și e-mailurile, potrivit unui studiu comandat de Autoritatea Națională pentru Media și Comunicații (NMHH) în 2011 intitulat EU Kids Online (datele s-au schimbat evident de atunci).

Atac total

Nu putem găsi un site web pentru copii care să nu conțină reclame, acestea constituind cea mai mare parte a veniturilor din astfel de site-uri. Cele mai eficiente soluții pentru specialiștii în marketing sunt plasarea produselor într-un film de basm, joc online, utilizarea unor persoane cunoscute sau personaje de desene animate plăcute de copii într-o reclamă, dar aceasta include, de asemenea, cluburi și jocuri de premii online, care sunt populare pentru diferiți copii .

Categorie separată a „Joc publicitar” (joc publicitar), în care produsul în sine este protagonist, întreaga poveste este construită în jurul său. Cei mai tineri pot juca un astfel de joc publicitar pe kubumaci.hu, dar un astfel de joc pentru cei mai în vârstă poate fi jucat pe pagina Sports Slice.

La Barbie.com, copiii pot alege dintr-o multitudine de jocuri: pot crea virtual haine pentru Barbie și prietenii ei. Ei își pot construi propria casă Barbie, pot viziona o cantitate nesfârșită de videoclipuri, pot descărca aplicații, cărți electronice, coloranți printabili, se pot alătura clubului, ceea ce promite „beneficii” suplimentare.

Facebook, Twitter și altele

Jocurile sunt doar o felie de oportunități de publicitate care bombardează copiii online. Tinerii își trăiesc viața pe rețelele de socializare și, în timp ce părinții nu o fac, reclamele îi urmează și aici. Conform EU Kids Online, două treimi dintre copiii maghiari au propriul profil pe cel puțin un site social; un sfert are între 50 și 100 de cunoscuți, o treime are între 100 și 300 de cunoscuți, iar 13% au mai mult.

toate intervievate aproximativ jumătate lasă profilul tău să fie vizibil pentru toată lumea, 22% au vizibilitate parțial restricționată, 16% folosesc setări, astfel încât doar prietenii lor să le poată vedea. Sondajul nu a abordat fenomenul deja răspândit că copiii se înregistrează sub pseudonime pe site-urile de socializare pentru a evita părinților să își poată monitoriza activitățile online.

Când copilul ocolește părintele

Părinții și profesorii ar putea să îi învețe pe copii cum să folosească internetul în siguranță și, ascultând profesioniști, părinții ar urma principiul „concediu, dar control”. Cu toate acestea, sondajul arată că în aproape jumătate din cazuri, copilul este mai familiarizat cu internetul, prin urmare, părinții nu au nicio șansă să stabilească regulile pentru internetul sigur. Mai mult de un sfert dintre părinții chestionați nu folosesc internetul, iar cei care îl folosesc, o treime dintre ei nu sunt încrezători în utilizatorii de internet .

Cele mai mari proporții de părinți care nu folosesc internetul se găsesc în așezările mici și gospodăriile cu statut scăzut. O mare parte din viața online a tinerilor este o lume necunoscută pentru părinții lor, care nu pot nici să controleze, nici să influențeze ceea ce se face acolo.

Deși marea majoritate a părinților (84%) aleg conținutul disponibil pentru copilul lor, două treimi sunt legați de lungimea și modul de utilizare a dispozitivelor mobile, dar doar unul din zece părinți a descărcat o aplicație de securitate pentru widgetul utilizat de copil. - rezultă din datele sondajului din 2014 al NRC Marketingkutató és Tanácsadó Kft. privind utilizatorii de internet nereprezentanți care cresc copiii preșcolari .

Nativi digitali subjugați

Industria publicității se referă la copiii de astăzi ca nativi digitali și, în același timp, își îndepărtează responsabilitatea pentru cât de familiar este această grupă de vârstă care își folosește gadgeturile digitale, practic copiii. Copiii care, până la vârsta de opt ani, nu sunt capabili să facă distincția între publicitate și conținutul care este important pentru ei și nici măcar la vârsta de zece ani, nu consideră că ceea ce văd publicitate dacă conțin personaje din basme și serii.

Cei mai în vârstă înțeleg deja destul de mult ce este publicitatea, dar nici nu știu că oferă și iau datele despre ei înșiși pe piața de marketing. Când stau pe internet - fie pe Facebook, YouTube sau în oricare dintre serviciile Google - pe lângă cunoștințele lor, se conectează de fapt cu o serie de companii care își urmăresc căutările și achizițiile. Și astfel de date valorează aur pentru companiile de publicitate.

Sunt mai periculoase decât publicitatea TV

Cea mai mare diferență între publicitatea online și cea de televiziune constă în gradul de interacțiune. Televizorul este un mediu pasiv: fascinează copiii, dar nu adulmecă ca jocurile de pe internet. În plus, televiziunea este o activitate care se desfășoară pe un ecran mai mare și este ușor de urmat de către părinți, în timp ce internetul este ascuns pe gadgeturi și telefoane mai mici, lumea copilului este complet închisă, ceea ce este un adevărat raid din exterior, punctează Barbara Kahn de la Jay H. Baker Retailing Center (Universitatea din Pennsylvania) - în manualul Centrului pentru un nou vis american pentru copii fără marcă anul trecut.

Șase pași pentru a-ți întâlni copilul cu mai puțină publicitate online