Una dintre cele mai importante zone ale virusului coroanei este sportul

THE Havas Sports & Entertainment în numele László Nagy director - specialist în marketing sportiv și experți independenți din industrie Renáta Kosaras, consultant în comunicare în domeniul marketingului sportiv și Nikolett Kovács, jurnalist internațional și expert Înarmat cu o companie de cercetare Ipsos s - a angajat să examineze în Ungaria, după modelul unei cercetări americane, care ar putea fi soluția la industria sportului intern recuperare.

Restanța evenimentelor sportive a afectat sectorul din punct de vedere economic și emoțional.

Jocurile Olimpice de la Tokyo au fost amânate până în 2021, dar din cauza unui posibil al doilea val și a restricțiilor de călătorie, incertitudinea uriașă continuă să înconjoare cel mai important eveniment sportiv din lume. Nici nu se poate exclude faptul că a vaccin va fi condiția evenimentului. În același timp, au lipsit și competițiile de calificare olimpică, campionatele naționale și internaționale și cupele diferitelor sporturi. De la începutul Campionatelor de tenis de la Wimbledon, în 1877, turneul nu se desfășurase până în cele două războaie mondiale, cu 40.000 de oameni la sfârșitul lunii iunie. Știm acum că, după sezonul de zgură de primăvară, tot sezonul de iarbă a trebuit anulat și viața tenisului internațional se poate întoarce doar în august. Linia ar fi mult timp să continue, deoarece multe evenimente din Campionatul European și Mondial au fost, de asemenea, ratate sau transformate din cauza virusului și

ca și în cazul opririi, condițiile de returnare se vor schimba de la o zi la alta.

Merită și este necesar să evenimente sportive majore care afectează și Ungaria examinate, deoarece o serie de evenimente importante la nivel internațional au fost amânate sau data inițială s-a schimbat. Campionatul UEFA EURO 2020 - co-găzduit de Budapesta - a fost amânat pentru 2021, iar Arena Puskás va găzdui două meciuri de grup, sperăm în fața a 67.000 de spectatori. Dar și secțiunea maghiară din Giro d’Italia a fost ratată.

Se pune întrebarea cu privire la modul în care epidemia COVID-19 ne va schimba tiparele de consum sportiv pe termen scurt și mediu. Cum transformă criza pandemiei comunicarea sportivă? Care sunt cele mai importante condiții pentru ca fanii să se întoarcă la tribune?

László Nagy, specialist în marketing sportiv la Havas Sports & Entertainment așteptări sănătoase din punct de vedere economic pentru viitorul apropiat în industria sportului, deoarece cercetări similare pe una dintre cele mai importante piețe ale sportului din lume (SUA) arată așteptări prudente;. Piața sportivă americană participanții la cercetare s-au confruntat cu așteptări pesimiste ale fanilor: deși majoritatea 80% au considerat evenimentele și meciurile sportive ca fiind un element important al vieții sociale, doar un sfert (24%) din populația adultă a indicat că va participa la un eveniment sportiv în persoană, comparativ cu 62%. care ar urmări evenimente sportive la televizor sau online după repornire.

„Datorită dezvoltării tehnice și structurale a pieței sporturilor din SUA, este un indicator foarte important al așteptărilor în viitor. Nu este o coincidență, de exemplu, că atunci când proiectul emisiunii NFL din acest an cu emisiunea sa asociată a fost anulat la nivel internațional, NFL a organizat în continuare difuzarea online printr-o interfață Zoom și a mobilizat tehnici și resurse incredibile pentru a ajunge la cele mai înalte vizualizări ale oricărei proiecte până în prezent. Transmisia a fost urmărită de 15,6 milioane de oameni în fața ecranelor, lucru fără precedent în istoria NFL. Vârful precedent a fost ținut până acum de alegerile jucătorilor din 2014, cu 12,4 milioane de spectatori. Acest lucru a arătat cât de reușită poate avea o implementare inimaginabilă anterior cu un design nou. Așadar, întrebarea este legitimă: ne întoarcem vreodată la obiceiurile noastre de consum sportiv pre-virale sau suntem încurajați de succesele parțiale ale oportunității, suntem la începutul unui nou model. Acest lucru nu este deloc valabil pentru difuzarea sportivă și pentru sponsorizarea sportului și pentru finanțarea viitoare a industriei sportive. " Mare gândește.

Conform cercetărilor 64% dintre americani s-ar întoarce în pace în tribune numai dacă vaccinul ar fi fost dezvoltat și disponibil pe scară largă, în timp ce un sfert încă nu (27%).

Fanii sportului maghiar sunt mult mai optimiști cu privire la revenire,

la fel ca omologii lor americani. 72% din populația maghiară ar găsi vaccinarea împotriva COVID-19 suficient de liniștitoare pentru a participa din nou la evenimente sportive. Dar, de asemenea, ar considera că distanța obligatorie și purtarea unei măști de față sunt o soluție eficientă pentru reluarea meciurilor la care pot participa (59%, respectiv 52%). 19% dintre cei care nu ar considera oricare dintre măsurile enumerate ca fiind suficiente pentru a participa la un eveniment sportiv ca spectator.

Cu toate acestea, experții subliniază modul în care pot fi observate diferite reacții și comportamente imprimante fanatice și asta consumator mediu de sport în rândul publicului. Un bun exemplu în acest sens este Liga maghiară de fotbal, în ultimele runde ale cărui fani au avut loc în fața unei case care era aproape plină după ce s-a domolit urgența.

Cu toate acestea, este îndoielnic în ce măsură este posibil să adere la distanța corectă și să poarte o mască de față cu fanii la evenimentele sportive. Un exemplu instructiv ar putea fi cel ținut recent Finala Cupei Ungariei în Arena Puskás, timp în care reglementările de siguranță de urgență erau încă în vigoare.

Cu toate acestea, fanilor nu le-a păsat cu adevărat de condițiile de siguranță și de conformitate,

euforia experienței fanilor, locul de desfășurare și evenimentul au preluat regulile și au dat totul pentru a-și susține echipa preferată.

„Privind spre viitor, există o responsabilitate imensă în comunicarea fanilor pentru organizatorii de evenimente sportive, asociații și cluburi. Astăzi, nu numai că trebuie să depună eforturi pentru a satisface interesele fanilor, dar au nevoie și de o comunicare educațională care să modeleze o societate puternică și să medieze un standard de comportament al fanilor. Realizarea acestui lucru nu este o sarcină ușoară, dar vom fi obligați să răspundem lumii schimbate cu obiceiuri schimbate, astfel încât să putem retrăi adevăratele experiențe ale fanilor. ” El crede consultantul în comunicare de marketing sportiv, Renáta Kosaras.

Deschiderea îndrăzneață văzută în fotbalul maghiar este practic unică în lume acum.

În ciuda atitudinii entuziaste și pozitive a fanilor care sunt înfometați de evenimente sportive live, marile ligi europene de fotbal, de exemplu, au reluat în spatele ușilor închise, dar F1, care începe la începutul lunii iulie și seria MotoGP, care revine două săptămâni mai târziu, nu conta pe spectatori. Spectatorii vor putea reveni la fotbalul francez pe 11 iulie, dar cu o limită de doar 5.000, în timp ce așteaptă încă în Spania și Italia. În cazul MotoGP, organizatorii Marelui Premiu Ceh din 9 august speră să poată admite cel puțin 30.000 de spectatori, ceea ce reprezintă aproximativ o treime din audiență duminică în ultimii ani.

„Toate acestea sunt, desigur, o pierdere financiară uriașă pentru organizatori, deținătorii drepturilor - care, în multe cazuri, are și va avea un impact asupra salariilor sportivilor - și turism deopotrivă. Cu toate acestea, acest lucru provoacă încă mai puține daune decât dacă sportul nu ar fi repornit. A fost nevoie de mult timp pentru pregătire, introducerea de noi protocoale și acordul autorităților locale și al guvernelor pentru a reporni, dar există țări în care nu se gândesc la evenimente publice mari până când vaccinul nu va fi lansat. În același timp, multe restricții par acum prea stricte, se pune problema cine va risca reducerile. ” El a subliniat Nikolett Kovács, jurnalist sportiv internațional și expert în comunicare.

Cercetări interne rezultatele arată că, în general, există un fel de abstinență în populație de la evenimente de masă.

Există un declin clar al numărului de spectatori la fața locului și participanți la evenimente.

12% dintre respondenți doresc să evite evenimentele de masă pe termen lung după epidemie, nu intenționează să viziteze evenimente sportive cu frecvența anterioară epidemiei. Cei peste 40 de ani sunt suprareprezentați printre cei care stau acasă permanent din motive de securitate, în timp ce cei mai tineri sunt mult mai curajoși. Participarea la evenimente sportive este de așteptat să fie în principal Se va întoarce la viața de zi cu zi a generațiilor X și Y. la niveluri pre-virale. Șapte din zece fani ai sportului în rândul tinerilor cu vârste cuprinse între 18 și 39 de ani se așteaptă să poată participa din nou la evenimente sportive conform vechii practici, în timp ce aproximativ jumătate din grupul de vârstă în vârstă a făcut o declarație similară. Sub-30 de ani ar putea fi încurajați să participe la evenimente sportive peste medie chiar și cu purtarea obligatorie a unei măști de față (62%).

Potrivit lui László Nagy, este motivant că proporția persoanelor care părăsesc evenimente sportive este supra-reprezentată în comparație cu proporția celor care nu intenționează să participe la evenimente de masă în viitor: „Acest lucru arată că evenimentele sportive sunt mai expuse decât media datorată la faptul că mulți fani mai în vârstă vor renunța.din tabăra celor care participă la meciuri active și evenimente sportive ca urmare a epidemiei. Prin urmare, organizatorii de evenimente sportive, campionate și cluburi trebuie să fie pregătiți să răspundă așteptărilor fanilor și spectatorilor care sunt proporțional mai tineri și au nevoi diferite. În loc de trădare mare, poate fi necesară abordarea și implicarea grupurilor de vârstă mai tinere pe site-ul evenimentului, cu experiențe unice și conținut special. ”

Până când vaccinul este introdus pe piață mitropolit iubitorii de sport, în principal rezidenții din Budapesta ar fi foarte încurajați (81%), în timp ce respondentul, locuind în afara capitalei o proporție mai mică din populație ar participa la un eveniment sportiv (64%). Acest lucru este deosebit de interesant din punctul de vedere că rata infecției și numărul pacienților au fost mult mai mari în capitală decât în mediul rural. În Ungaria, cercetările arată că, deși nu există o măsură eficientă și eficientă împotriva răspândirii infecției la un eveniment sportiv, 71% dintre respondenți au tendința de a susține meciurile de portari închise și evenimentele sportive prin intermediul televiziunii sau online. Interesant este că

ideea evenimentelor fără spectatori

se bucură de un nivel deosebit de ridicat de sprijin în rândul fanilor sportivi cu vârsta sub 40 de ani (75%) și în capitala cu cea mai mare proporție de evenimente sportive (78%).

„Există o dualitate ciudată. În timp ce cei cu vârsta sub 40 de ani susțin evenimente cu poartă închisă, aceeași grupă de vârstă se va întoarce la tribune într-o proporție similară chiar dacă ar purta o mască de față. Motivul acestei dualități se află, desigur, în obiceiurile sociale și de consum. Această cercetare nu a dus la stabilirea locației exacte a experienței ventilatorului, dar putem vedea că experimentarea acesteia se poate face în diferite zone de ventilatoare, locații sau online. ” - notează Renáta Kosaras.

Toată lumea mai trebuie să se obișnuiască cu situația actuală, atât spectatorii care stau acasă, cât și sportivii.

El este, de asemenea, responsabil pentru mediere titularii drepturilor ei știu și acest lucru, așa că încearcă să „pună” standurile goale cu soluții diferite. În Bundesliga am putut vedea și mase de hârtie, tricouri, eșarfe și un auditoriu acoperit, în timp ce în La Liga tribunele sunt revopsite cu o grafică foarte rudimentară împrumutată dintr-un joc pe computer, astfel încât să nu fie gol. Efectele sonore artificiale ale fanilor au devenit, de asemenea, în scurt timp un element esențial al transmisiunilor din Premier League.

„Nu este același lucru ca sportivii să intre pe teren fără spectatori, în multe cazuri pierd avantajul terenului de acasă, avantajul psihologic pe care îl aduc propriii fani. În cazul sporturilor tehnice, această diferență va fi vizibilă după cădere. Sunt curios să văd ce vine prin televizor din faptul că nu vor fi oameni nici în tribune, nici în pit lane, deși pot exista unele efecte sonore și aici. " A adăugat Kovács.
(onBRANDS)