Publicitate CBA

înghețata

  • publicitate cba
  • egalitatea femeilor
  • opinie
  • sexist
  • costum de baie
  • scandalos
  • situația femeilor
  • jignitoare
  • degradant
  • obiectivarea femeilor
  • Femeie și bărbat

Poziția femeilor curățând grațios cu stiletto, servirea berii soților sau pur și simplu acționarea în haine nerezonabil de mici - scenele care înfățișează astfel de situații erau destul de frecvente pe afișe încă de la mijlocul secolului al XX-lea, iar mai târziu situația s-a agravat. În ultimele decenii, de la clipuri video la scurtmetraje care promovează cele mai banale produse, au apărut aproape peste tot doamnele de lenjerie pe jumătate dezbrăcate, nud sau sexy. Și deja când s-ar spera că în 2019, după mișcarea # MeToo, idei sexiste similare vor începe să se epuizeze cel puțin puțin, va sosi o reclamă care să lovească femeile din nou în față. Pentru că, din păcate, se pare că suntem încă acolo, că cu câteva doamne goale totul poate fi vândut - sau dacă nu, dar măcar încearcă.

Scurtmetrajul CBA a străbătut internetul ca o tornadă, iar o organizație pentru egalitatea femeilor a cerut interzicerea acestuia, și nu întâmplător: și noi am stat în spatele tuturor aproape de neînțeles, dar mai ales foarte trist. Anunțul a fost eliminat de pe site-urile oficiale ieri după-amiază și și-a cerut scuze pentru aceasta într-o postare publică. Apoi au postat un alt videoclip destul de interesant, despre care mai mulți oameni și-au exprimat nemulțumirea de atunci - tot din motive întemeiate. Tristul este că primul scurtmetraj s-a născut, ar fi putut fi lansat publicului și a fost expus peste tot timp de mai mult de două săptămâni. Vă vom spune de ce a fost o astfel de problemă.

Publicitate CBA sexistă și ofensatoare

Anunțul în sine probabil nu trebuie prezentat celor mai mulți, dar pentru oricine ar fi ratat-o ​​sau pur și simplu nu l-ar fi văzut în întregime, vă vom ajuta puțin. Și chiar dacă a fost șters de pe canalul oficial, acesta poate fi vizionat în continuare pe YouTube. Povestea a început acolo cu o femeie costum de baie impecabilă, cu părul lung, tânără - deși inițial arăta deliberat goală din cauza rafturilor acoperite - doar împingându-și coșul de cumpărături în magazin și apoi sortând hârtia igienică când a auzit odată muzica., și îl observă pe Icuka pe cărți, vâslind într-o barcă de salvare și, de asemenea, însoțit în mare parte de un bikini. Un bărbat este cu el, interesant, nici măcar nu-și lasă cămașa. Echipa cu mișcare lentă se apropie din ce în ce mai mult, iar camera rulează de-a lungul corpului uneia dintre femeile tinere în costum de baie.

După aceea, Icuka începe să rapească, iar petrecerea plină de referințe sexuale uimitoare, nu atât de ascunse, începe cu adevărat: fetele suge înghețată erotic, își ling lingură smântână din gură, suflă gumă, joacă volei și în mijloc din toate acestea, unul dintre ei poate suge foarte aproape. Apoi, ei încep o luptă cu arma de apă uitată de sine în mijlocul magazinului și, în cele din urmă, chiar și după puterea imaginii echipei, chiar și bluza bikini este îndepărtată de la una dintre doamne - de asemenea, complet nerezonabil.

Mulți oameni au fost șocați și indignați de reclama, din motive de înțeles: el a pus femeile sexiste, umilitoare, ca simple obiecte sexuale care nu au avut de ales decât să cumpere, să se dezbrace și să se comporte cât mai erotic posibil pentru a impresiona bărbații. În plus, în el au apărut mai multe mesaje interesante, triste și false.

Trezorierul și bărbatul pot rămâne în rochie?

În afară de faptul că practic nimeni nu se duce să cumpere un bikini și, prin urmare, întregul concept este complet nerealist și forțat, încă arată din greșeală că, în timp ce fetele tinere, subțiri, cu trestie, flang într-un bikini mic, rolul este Icuka, care are între cincizeci și șaizeci de ani. apropo, designerul său poate fi văzut în haina Bach Szilvia de 58 de ani până la capăt. Și, deși poate fi parțial pentru că este un angajat al afacerii, situația ridică totuși mai multe întrebări și sugerează mesaje foarte dăunătoare. Dacă poartă o rochie pentru că este trezorierul, atunci de ce nu doamnele care vin cu ea și lucrează acolo? Dacă toată lumea este în costum de baie, de ce nu ar trebui să fie o femeie de peste cincizeci de ani? Se pot ascunde în asta doar doamnele de la treizeci de ani? Sunt singurii suficient de atrăgători, potrivit directorilor, pentru a încuraja oamenii să facă cumpărături? Sau doar pentru că Icuka este protagonistul, vânzătorul și fetele sunt doar roluri sexy? Dar atunci de ce este prezentată doamna cumpărătoare la început aproape nimic? Orice a fost în spatele acestui lucru, întregul mesaj este ambiguu, negativ, ofensator și autodistructiv în multe feluri.

Și încă nu s-a terminat aici, întrucât singurul bărbat nici măcar nu era dezbrăcat nici măcar pe jumătate gol: pe lângă costumul de baie, purta și un tricou fără mâneci la fața locului. Oare pentru că bărbații sunt mai presus de femei, deci nu trebuie să se dezbrace? Sau nu este doar un obiect sexual ca femeile, așa că nu are nevoie să-și arate corpul? Poate că a fost inclus în echipă doar pentru că mai avea nevoie de un bărbat în reclama care să pună fetele în ordine și să le contrabalanseze? Care este oficial motivul pentru acest lucru sau ce au vrut să-i spună, nu se știe, dar oricare ar fi răspunsul, inegalitățile de gen sunt destul de clare din situație și nu puteți adăuga decât câteva lopți la diferențele dintre bărbați și femei .

Ce trimite la adulți și ce la copii?

Publicitatea adresată adulților a sugerat că femeile sunt cu adevărat valoroase atunci când nu au multe haine pe ele și sunt în mare parte bune la cumpărături sau la sex. Desigur, toate acestea oricum sunt adevărate numai dacă sunt subțiri, tinere și atractive. A întărit și mai mult rolurile de gen în societate, ignorând egalitatea, adică luptându-se pentru ea și chiar împins-o înapoi. În plus, pentru unii bărbați, el a consolidat noțiunea că femeile sunt obiecte sexuale pentru a-și satisface dorințele și că le pot trata în siguranță.

Filmul, deoarece nu era oficial restricționat în funcție de vârstă, a fost confruntat de toată lumea de pe net și de la televizor, așa că, din păcate, unii dintre copii trebuie să-l fi întâlnit înainte. Și depinde de vârsta lor că i-a afectat, dar cu siguranță nu este pozitiv în toate cazurile. Persoanele în vârstă, adolescenții și adolescenții întâlnesc deja un mesaj similar cu adulții lor, în timp ce cei mai tineri plantează aproape inconștient anumite gânduri dăunătoare. De exemplu, ce fel de fete sunt frumoase, că ar trebui să arate la fel și că pot lua o mulțime sau pot ajunge la televizor dacă sunt sau dacă se dezbracă. Și aceste concepții greșite își modelează puternic modul de gândire, ducând ulterior la o lipsă de încredere în sine la fete și maltratarea celuilalt sex la băieți.

Au fost chemați să înceteze publicitatea

Publicitatea a stârnit un praf mare, a scos siguranța pentru mulți și o mulțime de comentarii revoltate au inundat site-ul social CBA. Fundația Egalizare, care luptă și pentru egalitatea femeilor, a scris o scrisoare prin care îi cerea să nu mai difuzeze scurtmetrajul, pe care Publicat de Kreativ.hu.

„Noi, membrii Fundației Ecuator, protestăm împotriva reclamei CBA pentru Red publicată în vara anului 2019 și cerem să fie oprită.

Credem că reclamele care apar pe rețelele de socializare sunt jignitoare, sexiste și fără gust. CBA Red înfățișează femeile într-un mod umilitor și ofensator, ignorând principiile stabilite în Codul de etică publicitară. Pe de o parte, femeile din film se dezbracă în mod nejustificat, nu se potrivesc cu tema reclamei și, pe de altă parte, imită un act sexual cu „roșul”, gesturile și mișcările pe care le pun în gură.

Acest tip de comunicare este dăunător, are un efect negativ asupra societății noastre, a rolurilor de gen așteptate de societate. Nuditatea din film este de sine stătătoare; tema reclamei nu justifică realizarea scopului său cu conținut sexual, reprezentarea femeilor goale sau abia îmbrăcate. Am dori să vă atragem atenția asupra faptului că această publicitate poate dăuna multor persoane, poate deruta tinerii și poate avea un efect negativ asupra sănătății mintale a beneficiarilor.

Legea privind publicitatea interzice publicitatea care poate dăuna dezvoltării intelectuale sau morale a copiilor și a minorilor, mai ales dacă se referă la sexualitate.

Agenții de publicitate au o mare responsabilitate față de standardele de comportament pe care le văd și acceptă membrii societății noastre. Reclamele modelează gustul publicului și influențează normele. Prin urmare, este important să nu se păstreze inegalitățile, ci să se încerce să găsească soluții care să îndeplinească și obiectivele economice ale agentului de publicitate și care să fie responsabile din punct de vedere social și orientate spre viitor.

Solicităm respectuos conducerii ACB să ia în considerare cele de mai sus și să oprească sau să facă modificări serioase în reclama.

De asemenea, îi rugăm pe MRSZ, MAKSZ și Autoritatea pentru Protecția Consumatorilor să ia măsuri pentru a opri publicitatea dacă agentul de publicitate nu se oprește în următoarele zile.

În numele membrilor Heal Edina, Fundația Equator ”

Apropo, miercuri după-amiază, Asociația Maghiară de Publicitate a emis și o declarație în care Potrivit Kreativ.hu s-a constatat că reclama este dăunătoare, excesivă. În opinia lor, publicitatea „Icuka RED Summer in the CBA” este dăunătoare din punct de vedere social, excesivă, inutilă și nerezonabilă din punct de vedere profesional pentru promovarea mărcii și a grupului de produse și pentru portretizarea femeilor și a genului în această formă. Aceștia au declarat că au fost de acord cu Fundația ecuatorială că, datorită rolului publicității în modelarea gustului publicului, toți agenții de publicitate ar trebui să acționeze în mod responsabil și prudent, în conformitate cu cerințele legale și de reglementare, luând în considerare impacturile sociale așteptate. În plus, sa dovedit că o procedură de etică publicitară a fost inițiată din cauza cazului.

Au oprit locul și și-au cerut scuze

Este binevenit faptul că reclama a fost scoasă de pe suprafețele online de către CBA ieri după-amiază și probabil că a fost oprită difuzarea și pe canalele de televiziune. Acest lucru a fost anunțat ulterior într-o postare publică pe Facebook în care și-au cerut scuze.

Primirea anunțului a fost foarte mixtă. Unii nu au înțeles care este problema cu spotul, în timp ce alții s-au bucurat că publicitatea sexistă a dispărut. Dar au fost și cei care au atras atenția asupra noii campanii, care este și umilitoare, dar acum nu pentru femei, ci pentru bărbați. Se pare că CBA dorește să rămână pe o linie similară spotului anterior și să-și vândă produsele cu corpuri perfecte. Într-o postare publicată pe 13 august, Icuka mângâie un braț masculin muscular în fața ketchup-urilor și a maionezei în timp ce spunea: „Aplică-te, iubito!” Doar mâna bărbatului a fost inclusă în videoclip, iar acest lucru are din nou un efect teribil de ofensator și degradant și sugerează din nou că doar aspectul impecabil și atractiv contează, nimic altceva. Ca să nu mai vorbim că tot conceptul este, de asemenea, nefondat.

Unii dintre comentatori au subliniat că niciunul dintre filmele scurte nu ar fi trebuit să se nască - și există un mare adevăr în această opinie. Este trist că, în 2019, suntem încă acolo pentru ca un magazin alimentar să obiectiveze, ademenindu-i pe oameni să cumpere cu femei tinere în costume de baie și bărbați frământați: din păcate, se pare că tot cu fese bine formate, țâțe de bikini sau corpuri musculare pot fi încă vândute astăzi. Cu toate acestea, ar fi timpul ca toată lumea să ia în serios această problemă, iar mass-media să evite imaginile, articolele, reclamele care jignesc, rănesc, umilesc sau descriu femeile ca obiecte sexuale, deoarece acestea împiedică procesul deja foarte dificil și lent al egalității . Și, bineînțeles, nici bărbații nu ar trebui să fie obiectivați, nu ar trebui să se concentreze doar pe corpul lor, deoarece reclamele similare sunt teribil de umilitoare și transmit un mesaj foarte rău. Ca să nu mai vorbim de faptul că scenele cu conținut sexual explicit sunt complet nerezonabile pentru vânzarea unei înghețate, o smântână sau un ketchup.