Ghid de călătorie de afaceri pentru vânătorii de mărci comerciale

Aveți o idee de afaceri excelentă pe care doriți să o folosiți pentru a intra pe piață? Cu un brand bine conceput, succesul afacerii tale pline de speranță poate depinde. Cu toate acestea, după înregistrarea companiei de proiect și achiziționarea domeniului, este prea devreme pentru a vă lăsa în iluzia securității.

Mulți oameni fac greșeala de a crede că un semn este „gratuit” (ceea ce înseamnă că nu există așa-numitul motiv relativ sau relativ pentru conflictul cu dreptul titularului anterior al mărcii), mai ales dacă se înregistrează fără implicarea unui specialist. nu va constitui un obstacol în calea obținerii protecției mărcii comerciale. Mai târziu, acestea sunt lovite ca un duș rece dacă biroul mărcilor înregistrează înregistrarea într-un așa-numit îl respinge pe motiv de excludere absolută (absolută). În practică, lipsa caracterului distinctiv, în special natura descriptivă a semnului, apare adesea ca un obstacol. Enumerăm cele mai frecvente erori și soluții.

Nu este suficient ca nimeni altcineva să nu se fi gândit încă la asta!

Lipsa caracterului distinctiv și exemplul său eclectic, caracter descriptiv, merg de obicei mână în mână, tocmai unul de la altul: semnul este lipsit de caracter distinctiv, deoarece este descriptiv și invers. Deși există posibilitatea unei căi de atac (în cele din urmă Curtea de Justiție a Uniunii Europene se poate pronunța cu privire la finalul cauzei), situația juridică lungă în așteptare este incompatibilă cu dinamismul afacerilor.

În nefericitul caz, devine clar doar că cuvântul, sloganul sau sigla la care am visat nu pot fi protejate ca marcă comercială odată cu stabilirea întregului brand:

compania creată pentru proiect este înregistrată, domeniul este achiziționat, materialele promoționale sunt în presă, produsul este pe rafturi. Deși acest lucru nu va fi ilegal, un brand fără marcă este ca un copil neprotejat: vulnerabil.

Probleme complicate este faptul că oficiile naționale de mărci sunt adesea îngăduitoare în examinarea motivelor de refuz și, de asemenea, înregistrează mărci care nu sunt înregistrate ulterior în fața Oficiului pentru Armonizare în Piața Internă (OAPI) sau chiar în fața Curții de Justiție a Uniunii Europene. Uniunea Europeană (CJUE). Stand testul la foc. Nu este vorba de examinarea acestor organisme la un alt standard: legislația de transpunere a Directivei privind mărcile comunitare (2008/95/CE) obligă birourile de mărci ale statelor membre în același mod ca și în registrele lor naționale. OAPI și CJUE. Prin urmare, acționăm cu înțelepciune dacă „visăm” imediat marca noastră, în lumina jurisprudenței CJUE; evitând astfel surprize neplăcute și procedurile legale costisitoare și care necesită mult timp.

Cercetare juridică a pieței muncii

Lapte maghiar, prăjitură delicioasă, lipici fulgerător

Un semn este descriptiv dacă nu face altceva decât să informeze publicul relevant despre o caracteristică a bunurilor sau serviciilor în cauză. În practică, această problemă apare cel mai adesea cu mărcile comerciale care conțin elementul cuvânt (de asemenea). Interesul public de bază este ca astfel de semne să poată fi utilizate de toți și că nimeni nu ar trebui să dobândească un drept exclusiv asupra lor, și anume: protecția mărcii. Directiva menționează, cu titlu de exemplu, următoarele caracteristici: varietate, calitate, cantitate, destinație, valoare, origine geografică, timp de producție sau finalizare. Potrivit CJUE, legătura trebuie să fie suficient de directă și specifică pentru ca semnul să fie descriptiv. Rețineți că este suficient să se stabilească un motiv de refuz dacă numai un subgrup al publicului relevant (de exemplu, în cazul unei mărci comunitare, populația oricărui stat membru al UE sau doar un grup restrâns al acestora) este descriptiv.

Cu toate acestea, situația nu este deznădăjduită: caracterul descriptiv poate fi prevenit prin schimbarea ingenioasă a semnului. CJUE respectă principiul evaluării bazat pe o impresie generală, ceea ce înseamnă că semnul trebuie examinat în ansamblu, nu doar elementele sale individuale în mod izolat, întrucât cumpărătorul însuși nu este de obicei examinat în acest fel. În esență, pe lângă elementele descriptive, marca trebuie să depună eforturi pentru a avea caracteristici suficient de dominante pentru ca consumatorul să perceapă semnul nu în primul rând pentru o caracteristică a produsului sau a serviciului, ci pentru originea sa comercială (adică producător, furnizor de servicii) ). asociat. Pentru aceasta, în practică au apărut practici diferite, mai bune și mai rele.

Schimbarea formei scrise a unui cuvânt (de exemplu, omiterea literelor sau a altor ortografii deliberate similare, transcriere) poate contrabanda suficient de unicitate într-un semn, astfel încât să nu mai fie considerat descriptiv. Pentru a face acest lucru, totuși, CJUE se așteaptă ca schimbarea să fie atât de neobișnuită, evidentă, încât va fi imediat observată de clientul mediu și atent. Evitați transcrierile obișnuite care nu afectează pronunția așteptată a cuvântului sau schimbați forma scrisă în mod vizibil (de exemplu, „tu @ casă” în loc de „ceainărie”). Pe de altă parte, este o soluție excelentă dacă cuvântului i se dă un sens nou sau suplimentar prin rescrierea acestuia, sau altfel îl face pe client să se gândească la un anumit nivel de abstractizare sau poate pur și simplu să uimească sau să zâmbească.

Combinarea mai multor cuvinte descriptive în sine nu elimină de obicei caracterul descriptiv, chiar dacă combinația are ca rezultat o compoziție de cuvinte care - în această formă - nu apare într-un dicționar sau lexic. Totuși, ceea ce s-a scris mai sus se aplică și aici: dacă, ca rezultat al ortografiei, termenul devine complet neobișnuit sau capătă un nou sens, el își poate menține poziția ca marcă comercială.

Puterea vizualității

Puneți o siglă lângă ea, dar nu orice fel!

Ce înseamnă descrierile de până acum în termeni practici? Designul grafic nu trebuie luat cu ușurință! Nu putem înota în respingere descriptivă reprezentând cuvântul într-un font de cicoare. Variația dimensiunii fontului sau a carcasei este aproape întotdeauna insuficientă în sine. Mai mult, atașarea unui logo executat cu precizie poate fi mică dacă imaginea este necaracteristică, obișnuită sau descriptivă în sine.

În ceea ce privește caracterul distinctiv, formele banale, banale, decorațiunile grafice în scop pur decorativ (de exemplu, un cuvânt scris în interiorul unui cerc, un pătrat sau subliniat cu o linie) nu sunt foarte promițătoare. Elementele figurative care reprezintă bunurile sau serviciile în cauză, fie simbolic sau numai stilizat, ar trebui de asemenea evitate, întrucât într-un astfel de caz este vorba de atașarea unei figuri descriptive la cuvântul descriptiv; scopul ar fi exact opusul.

Sfat bun: dacă încercați să împiedicați o CASĂ DE CEAI să înceapă cu un logo care înfățișează un filtru de ceai sau o ceașcă cu aburi!

De asemenea, abțineți-vă de la utilizarea elementelor figurative care sunt utilizate în mod constant și în mod obișnuit în comerț pentru bunurile sau serviciile în cauză. Exemplele includ culoarea verde în sine pentru produsele organice, semnul inimii pentru alimentele dietetice sau pictograma „fulger” pentru o companie de energie electrică. De fapt, aceasta este probabil pălăria de bucătar care împodobește sigla PrímaPék - totuși, impresia generală creată de siglă și combinația de cuvinte aliteratoare amabilă sunt încă suficient de unice pentru a păstra semnul în ansamblu.

Desigur, nu este vorba despre faptul că nu putem folosi deloc instrumentele grafice de mai sus; doar că nu ne așteptăm la mult de la ei: în cel mai bun caz, fac puțin pentru a îmbunătăți caracterul descriptiv al semnului, în cel mai rău caz, chiar îl agravează.

Ultimul refugiu: caracterul distinctiv dobândit

Dacă toate frânghiile sunt rupte, directiva lasă o singură „cale a șoarecelui” din capcana descriptivității: dacă a dobândit caracter distinctiv prin utilizarea semnului, poate fi înregistrată ca marcă. Aceasta este, desigur, supusă unei examinări atente în toate cazurile.

Rămânând în cazul nostru imaginar, dacă cineva - numit acum „X.Y.” - a funcționat ani de zile ceainării sub numele de „ceainărie” cu un succes atât de copleșitor încât, în cele din urmă, fiecare consumator relevant ar auzi „X.Y.” s-ar asocia cu magazinul său de ceai, "X.Y." există șanse mari să solicitați protecția mărcii comerciale pentru cuvântul „ceainărie”. Exemplul este, desigur, un zâmbet absurd, dar nici teoretic, nici practic exclus. De exemplu, marca verbală „BABA”, deținută în prezent de UNILEVER Magyarország Kft., Ar putea fi cu siguranță înregistrată numai după ce marca și faimosul „săpun pentru copii” a devenit bine-cunoscut în țară după mai bine de jumătate de secol de utilizare.

Desigur, nu recomandăm nimănui să înceapă să utilizeze un semn descriptiv sub auspiciile afacerii sale, în speranța că, mai devreme sau mai târziu, va dobândi caracter distinctiv. Cu toate acestea, nu este rău să fii conștient și de această posibilitate.

Până la o marcă comercială unică!

Eliberați-vă imaginația în timp ce planificați, creați cu îndrăzneală! Înainte de a solicita protecția mărcii, gândiți-vă de două ori, de cinci ori, de zece ori: cu siguranță va fi bine așa?

Dacă este necesar, solicitați ajutorul unui specialist atât în dreptul afacerilor, cât și în dreptul mărcilor. Profitați de minunata flexibilitate și ingeniozitate a limbii noastre. Profitați de posibilitățile de afișare vizuală! Există multe exemple printre mărcile de renume mondial în care elementul cuvânt are o imaginație strălucitoare sau elementul figurativ este atât de distinctiv încât aproape suprimă elementul cuvânt (gândiți-vă la sigla Nike, Mercedes sau McDonald’s). De ce ai plăti pentru mai puțin?

Sursa imaginilor este aici, aici, aici și aici.

Dacă nu doriți să pierdeți scrierile noastre ulterioare, urmați Ars Boni pe facebook.