Secretul poveștii Red Bull

Mulți au încercat deja să descifreze secretul Red Bull. Concurenții știu atât de puțin despre companiile tinere, cât știu despre Red Bull. Ingredientele și trucurile promoționale ale băuturii sunt bine cunoscute, totuși conducerea sa pe piața mondială a băuturilor energizante, a cărei proprietate deține șaptezeci la sută, pare a fi incontestabilă. Proprietarul majoritar, familia Yoovidhya din Thailanda, a recunoscut la începutul marii aventuri că Dietrich Mateschitz însuși a fost cheia succesului. Pilotul pasionat știe din experiența personală ce îi entuziasmează pe tineri: provocări aparent de neatins, motoare puternice, sporturi extreme, evenimente amuzante.

Angajații Red Bull se adaptează bine la cultura companiei. Tânăr, liber și energic, dar hotărât și intenționat. Lucrează în birouri hipermoderne. Sunt loiali și lucrează cu adevărată pasiune pentru succes. Structura companiei nu se bazează pe relațiile subordonate și superioare care sunt comune în multis, ci pe libertatea și creativitatea angajaților. Mateschitz folosește termenul „haos organizat” pentru a opera compania, unde soluția la probleme nu este ierarhia, ci entuziasmul oamenilor. Când produsul este vedeta sponsorizată de publicitatea eroilor din carne și oțel de astăzi: sportivi, piloți, piloți de Formula 1, sportivi extremi în spatele performanței reale.

Nici Red Bull nu poate avea succes, eșecuri:

Carpe Diem: ceai de plante (kombucha) pentru îmbunătățirea funcției imune și a metabolismului. Nu este comercializat în Ungaria, este disponibil doar în unele țări europene, iar succesul său rămâne semnificativ față de Red Bull.

LunAqua: o dată pe lună, în timpul lunii pline, apă minerală alpină îmbuteliată, căreia producătorul îi atribuie putere magică. În prezent este introdus, disponibil numai în baruri și cluburi de noapte.

Presa tabloida: Red Bull a stat, de asemenea, în spatele revistei tabloide lansată în 2004 sub titlul Stars. Ziarul a dispărut de pe piața internă a presei la începutul anului 2006.

Cu toate acestea, sunt cei care au beneficiat de succes.
A început în urmă cu zece ani, într-o zi austriacă de zbor, unde pilotul acrobatic Péter Besenyei, multiplu campion mondial, a susținut o prezentare la invitația Red Bull. Știa deja băutura energizantă, nu Mateschitz încă. Contactul a fost stabilit. Omul de afaceri din Stiria, după amintirile pilotului, a ridicat la sfârșitul mileniului că a vrut o competiție în care rezultatul să nu depindă de judecători, ci de lucruri precis măsurabile, cum ar fi viteza. Cumva în Formula 1, unde Red Bull este prezent cu două echipe, patru mașini. Brainstorming-ul, cunoscut ca un sportiv pasionat, i-a cerut lui Besenyei să elaboreze regulile. O echipă formată în principal din maghiari s-a reunit și a pus planul competiției pe masă într-un an.

Detalii tehnice, reguli, pistă, execuție. Potrivit lui Besenyei, Mateschitz nu a intervenit niciodată în munca sa, lăsând experții să lucreze. Așa a început Red Bull Air Race. Echipa se extinde constant, inițial cu cinci sau șase persoane implicate în organizație, astăzi peste o mie lucrează pentru succes. Numărul echipei de călători ajunge, de asemenea, la două sute. Competițiile se desfășoară în prezent în opt țări, adesea în fața a milioane de public. Profesioniști într-o organizație profesională în care toată lumea are un rol de jucat.

Tinerii care sunt talentați, dar nu au putut ajunge singuri la vârf. Red Bull îi ajută cu asta. Pe lângă alocația financiară, vedetele vor primi echipamente, haine și accesorii cu sigla Red Bull. Ei bine, desigur, produsul pe care îl promovează, o băutură energizantă în cantitatea necesară.

Lucrurile cu sigla Red Bull sunt, de asemenea, deosebit de valoroase, deoarece compania, spre deosebire de multe, nu produce cadouri produse în serie. Acestea pot fi accesate numai în cercurile cele mai interioare. Astfel, instrumentul publicitar definitoriu și cadoul de împrăștiere al lui Red Bull este băutura în sine, care, conform politicilor companiei, poate fi distribuită doar răcită și într-o cutie. Locația este aleasă astfel încât băutura să poată fi încercată imediat, în acțiune. Avantajul distribuirii cutiei este că băutura poate fi luată și stoarsă mai târziu. În plus, o cutie elegantă este mai elegantă decât o ceașcă de plastic de penny.

Cutia în sine este unul dintre simbolurile Red Bull. Chiar dacă această formă este acum răspândită și nu doar printre producătorii de băuturi energizante. În loc de versiunea obișnuită de 330 ml, ușor dolofană, Red Bull a introdus 250 ml, mai subțire și mai înaltă decât de obicei. Din două motive. Pe de o parte, aspectul unic diferențiază izbitor produsul de celelalte. Pe de altă parte, justifică de ce Red Bull este mult mai scump în termeni specifici decât băuturile tradiționale din conserve.

Mateschitz explică acum eșecul primului test pentru consumatori de la Red Bull, spunând că o astfel de băutură poate avea succes doar într-un mediu de utilizator. Nimeni din laboratoarele sterile nu are nevoie de energie suplimentară, așa că nici măcar nu s-ar putea descurca cu Red Bull la adevărata sa valoare. Tot ce trebuia să faci era să găsești mediul potrivit pentru consumatori. În momentul în care băutura a ajuns la săli de sport, petreceri și baruri, sau doar la sălile de ședințe, respingerea a încetat.

Echipa de marketing a companiei și Mateschitz însuși fac mult pentru a face cât mai mulți oameni să își dorească ceea ce Red Bull are de oferit. În sediul companiei de lângă Salzburg, lângă Lacul Fuschl, nu este necesar să se monitorizeze mișcările prețurilor bursiere. Nu este nevoie să căutați favoarea băncilor. Echipa crește.

În această vară, vom anunța, de asemenea, promovarea noastră comună cu Red Bull, cu care puteți câștiga bilete valoroase la Marele Premiu al Ungariei de Formula 1. Detalii pot fi găsite în magazine!

În același timp, noua aromă de vară a afinei de cocos este disponibilă până la sfârșitul verii. Uită-te în frigider!