Ce face un mesaj permanent?

Autor: Ádám Nagy | Postat: 15 iulie 2019 15 iulie 2019

V-ați întrebat vreodată de ce l-ați auzit/văzut în copilărie povești complotul său este încă viu în tine, dar dacă ar fi să-ți amintești ce mesaj a fost transmis la ședința de strategie de vinerea trecută, ai putea să-ți amintești maximum unul sau două gânduri vagi? Sau cum poate fi faptul că la o adunare de prieteni suficient o dată pentru a asculta unul poveste, și vă veți aminti chiar și săptămâni mai târziu, chiar dacă buletinele dvs. despre valori și viziune prind viață zilnic la locul de muncă, totuși nu rămâne nimic din ele?

Cuplul Dan și Chip Heath, ale cărui nume au apărut deja într-un articol anterior, au abordat această problemă dintr-un punct de vedere practic. Căutau mesaje de succes: discursuri, articole din ziare, materiale educaționale, proverbe, lozinci care nu au fost uitate de-a lungul timpului, dar care au rămas vii în memoria publicului, dovedindu-se „lipicioase”. Și ceea ce au găsit poate fi surprinzător la început: deși au fost interpretate în circumstanțe complet diferite și în diferite formate., mesajele examinate au șase caracteristici comune, care sunt cheia memorabilității lor. Există un fapt că nu este cu adevărat necesar să faci brainstorming ore în șir și să urmărești creativitatea adesea greu de găsit pentru un mesaj percutant, dar este suficient să urmați o rețetă de șase elemente?

Conform lecției principale a cărții „Made to Stick: De ce unele idei supraviețuiesc și altele mor”, răspunsul este parțial da: există cu adevărat o listă de verificare în șase puncte prin care trecem., sunt șanse să putem crea un mesaj de durată. Acest lucru este valabil doar parțial, deoarece va fi nevoie de multă creativitate pentru a bifa elementele - dar cel puțin există un cadru care face mai ușor de gândit și oferă un cadru pentru planificare. Autorii sunt un Succes rezumă acest cadru cu un acronim (litera plus „s” era necesară doar pentru a veni cu un cuvânt semnificativ 🙂 - să vedem ce înseamnă fiecare literă!

S - Simplu 🎈

Primul punct este simplitate. Acest lucru nu trebuie confundat cu prostia - scopul nu este acela de a face mesajul în sine, mesajul principal, simplu, ci mai degrabă de a găsi nucleul mesajului și de a-l pune în centru. Un bun exemplu în acest sens este prezentarea introductivă la începutul articolelor de ziar: o direcție percutantă poate imagina cititorul într-o singură propoziție, poate crea context și poate trezi interesul pentru citirea întregului articol. Aceasta nu este o sarcină ușoară și necesită o practică serioasă - de exemplu, un bun punct de plecare poate fi să încercați să rezumați ce are de spus un buletin informativ sau un articol într-o frază scurtă, iar apoi recitiți textul în aceeași lumină și încercați pentru a o simplifica.

U - Neașteptat 👽

Pentru a formula un mesaj cu adevărat convingător, trebuie să scăpați de schemele și cadrele obișnuite: aveți nevoie de ceva neașteptat în ansamblu. Începeți cu o întrebare provocatoare, spuneți o poveste aparent incredibilă, surprindeți publicul cu un fapt șocant - punctul este că atunci publicul țintă vrea să audă continuarea. Într-un discurs din mai 1961, John F. Kennedy a promis că Statele Unite vor aduce omul pe Lună până la sfârșitul deceniului - trebuie să fi lovit publicul în mod neașteptat.

C - Beton 🔬

Acesta este un lucru de spus beton nu înseamnă neapărat că trebuie să includă cifre și fapte oricum, autorii de aici se gândesc mult mai mult la pictorialitate și la detalii mici. Să presupunem că vorbești despre un alergător care se pregătește pentru primul maraton din viața lui și merge în fiecare seară la Insula Margareta. Până acum, nu este ceva interesant, iar povestea nu este deloc permanentă, dar dacă adăugăm că alergătorul începe să alerge în fiecare seară la apus, după ce s-a încălzit pentru albumul său preferat din Metallica și s-a pregătit pentru maraton într-un verde achiziționat recent. - pantof galben Nike oricum, deja am făcut un mic truc și am plantat imagini în mintea publicului. Vedeți în fața dvs. când vă încălziți cu apusul în fundal, în timp ce auziți muzica de încălzire, aveți o idee despre echipamentul dvs. de rulare ... Mai multe dintre aceste detalii mici, dar specifice, le ascundeți în mesajul dvs., cu atât devine mai pictural și mai ușor de reținut. (Plus sfat: este în regulă să poți „aborda” cât mai multe amintiri senzoriale - auzind, văzând, atingând, mirosind și așa mai departe.)

C - Credibil 🤓

Un mesaj merită ceva dacă credibil. Dacă citești despre o dietă care a aruncat în mod miraculos zece lire sterline unei persoane într-o lună, probabil vei fi sceptic până la final și, odată ce vei închide fereastra browserului, vei uita de toate. Dacă, pe de altă parte, citiți povestea unui băiat supraponderal care a încercat multe diete de modă de mulți ani, dar în cele din urmă a reușit să slăbească într-un fel și a înregistrat-o într-un jurnal cu fotografii și reportaje, povestea nu numai că fi mai credibil, dar imediat mai interesant. Ceea ce trebuie să spuneți este mult mai uman, mai tangibil, iar mesajul este mai ușor de stocat, astfel încât să provină dintr-o sursă autentică.

E - Emoțional 👏

Continuând puțin din linia de gândire anterioară, dacă publicul reușește emoții în majoritatea cazurilor am câștigat deja un caz. Este foarte rar ca atenția cuiva să fie captată de simple fapte; dacă aducem emoții în ceea ce avem de spus, vizăm părți complet diferite ale creierului și ale memoriei și ne plantăm mesajul aproape neobservat în mintea publicului. Toy Story a fost primul film de animație generat pe computer toată noaptea, totuși nu a acumulat succes datorită realizării tehnologice până la succes după premiera din 1995 - pur și simplu pentru că personajele generate și computerizate de aici și de colo au reușit să creeze emoții și să se potolească sentimentele după complot și personaje, care au rezonat foarte bine (și au rezonat până în prezent, abia acum cu a patra parte) în public.

S - Povești 🚀

Pentru a rezuma puțin - și încă un gând - pentru a crește gradul de conștientizare și a crea mesaje de durată, trebuie să: povești gândi. Cu protagonistul poveștilor, publicul poate simpatiza cu ușurință, se poate entuziasma împreună pentru un final pozitiv, poate simți greutatea provocărilor care urmează și, în cele din urmă, să se bucure împreună de realizarea „Sfârșitului fericit”; Puteți citi mai multe despre importanța povestirii în articolul meu anterior:

Pe scurt, aceasta ar fi lista compilată de frații Heath, în care nu trebuie neapărat să bifăm toate cele șase elemente pentru a crea un mesaj de durată - cu cât mai multe elemente putem trage pe mesaj, cu atât succesul este mai sigur, dar chiar și 2-3 elemente putem face și multe pentru a îmbunătăți eficacitatea a ceea ce avem de spus.

Cu toate acestea, citirea cărții adaugă mult mai mult acestei liste: există o mulțime de ele o poveste inspiratoare, interesantă și provocatoare de gândire, prin care nu numai că poți înțelege mai ușor modelul SUCCES, dar poți obține și sfaturi practice despre cum să-l folosești. Dacă nu știți deja ce carte profesionistă citiți în această vară, Made To Stick poate fi o alegere excelentă, indiferent de profesie sau loc de muncă - vă recomand BookDepository pentru comandă, unde puteți livra un exemplar cu transport gratuit (și promoții de obicei destul de bune)!