Revistați magazinele web sau luați un cumpărător cu conținut!

Au trecut câțiva ani de când marketingul de conținut a străbătut piața digitală ca un cuvânt cheie la modă și de atunci a devenit mai mult sau mai puțin integrat în viața de zi cu zi a marketingului. Desigur, industriile individuale sau chiar țările folosesc acest instrument în diferite grade și în moduri diferite. Acesta este motivul pentru care informațiile potrivit cărora 93% dintre cei mai mari comercianți electronici din Germania au o revistă digitală pentru companii pot fi destul de surprinzătoare pentru Ungaria. Mai exact, 28 din cei mai mari 30 de jucători.

Acest fapt interesant a fost dezvăluit lumii de agenția germană Seokratie. Aceștia căutau publicații de la comercianții electronici de top pe piață, care puteau fi accesate digital, publicau periodic conținut editorial care era separat de site-ul web al companiei, nu conținea mesaje PR și erau scrise în limba germană. Dintre cei 30 de furnizori chestionați, doar doi, Media Markt și Medion, nu au găsit unul. Cu toate acestea, myToys și Douglas publică, de asemenea, două tipuri de reviste, în timp ce Zalando publică patru. Otto deține recordul cu cinci reviste proprii. Datorită acestui fapt, cele 30 de magazine online examinate pot prezenta un total de 37 de publicații.

Porniți - Revista Saturn (faceți clic pe imagine pentru a deschide într-o fereastră nouă)

Dacă un magazin are mai multe reviste, acestea sunt destinate publicului țintă diferit. Publicațiile Otto se referă la decorul casei, tehnologia, sustenabilitatea și moda - aceasta din urmă este o versiune separată pentru cumpărătorii care poartă dimensiuni suplimentare. Zalando publică despre comerțul electronic, propriul club al clienților și moda.

O altă constatare instructivă a sondajului este că majoritatea revistelor menționate, mai exact 76%, au fost publicate abia după 2014.

Potrivit cercetării, 32 din 37 de reviste vizează clienții magazinelor, patru către presă și una (Amazon) către angajații săi.

În ceea ce privește conținutul, majoritatea publicațiilor oferă descrieri care ajută la utilizarea produsului, precum și idei și sfaturi. În același timp, 16% publică știri despre companie și 14% despre industrie.

Majoritatea postează de câteva ori pe săptămână, în timp ce 16% postează o dată sau chiar de mai multe ori pe zi.

Servicii online de magazine și servicii de conținut

Spre deosebire de situația germană, este o raritate în Ungaria (încă?) Ca un magazin web să aibă o revistă similară. Desigur, marile magazine publică cataloage și fluturași cu produsele lor curente, promoțiile și, în multe cazuri, sunt disponibile și online. Cu toate acestea, doar câteva oferă conținut interesant, util, inspirator și chiar mai puțini dedică o publicație separată unui astfel de conținut.

Excepții includ, de exemplu, New Garden Horticulture, a cărei revistă tipărită este disponibilă online din primăvara anului 2015, dar nu a avut un nou număr pe această interfață din toamna anului 2016.

Cele mai mari 10 magazine online maghiare nu au o revistă disponibilă pe site-ul lor în sensul de mai sus, dar în unele locuri oferă conținut cu un blog. EMag postează informații utile în categoriile Tehnologie, Stil de viață și timp liber, dar menține, de asemenea, o secțiune separată pentru ghiduri de cumpărături, știri de companie și loturi. Blogul lui Mall.hu se concentrează pe copii, iar Tesco conduce un blog numit Hello Tesco despre stiluri de viață sănătoase, bebeluși, mâncare, rețete și grătar. IPon Computer rulează o revistă sângeroasă geek online care acoperă știri tehnologice și științifice, jocuri și filme. Magazinul web Aqua oferă, de asemenea, știri, sfaturi și teste cu privire la tehnologie și subiecte de joc. Libri Bookline menține un blog clasic, bine cunoscut și popular numit Book Blog, separat de magazinul web și de marcă. În cele din urmă, Tchibo publică informații utile despre sustenabilitate.

Dacă ne uităm în jur în afara primelor zece, un exemplu pozitiv este și revista online a Wine Company, care publică 2-4 postări pe lună din lumea vinificației și a consumului de vin. Se ocupă de subiecte maghiare și străine, specialiști și vinării, și putem chiar citi despre bere pe paginile lor la mijlocul verii.

Printre utilizatorii de dispozitive Apple, iMagazine este indispensabil, arătând iubirea mărcii de departe: articolele oferă o multitudine de informații proaspete, utile și practice.

În cele din urmă, există un exemplu că nu este niciodată prea târziu pentru a participa: Groby, unul dintre pionierii pieței maghiare de comerț electronic, și-a lansat blogul în iulie anul acesta. Postările sunt despre alimente, nutriție, sfaturi pentru cumpărături sau chiar despre echipamentul practic al frigiderului - adică lucruri care pot fi utile publicului țintă al magazinului web.

György Juhász

Growww Digital este un manager de marketing pentru conținut. A lucrat în mass-media timp de douăzeci de ani, inclusiv redactor-șef adjunct al Origo.hu și șef al diviziei online a editurii Ringier, apoi co-fondator al Factory Factory.

Mesaj către autor

Ai o întrebare?
Ai comenta?

Contactați autorul, așteptăm cu nerăbdare mesajul dvs.!

Buletin informativ despre valoarea coșului

Sfaturi, trucuri, informații, studii, fețe importante, utile, care îmbunătățesc vânzările.