Acest lucru nu a fost niciodată cazul în Ungaria: beți și donați între timp

Sunteți sensibil la problemele societății, dar vă este lene să vă referiți sau să căutați fundații de încredere? Bei bere? Atunci Share este pentru dvs.: tot ce trebuie să faceți este să cumpărați o bere, lucrarea a fost deja realizată în fundal - și cu siguranță, o parte din prețul băuturii dvs. va merge la caritate. De asemenea, este nealcoolic.

„Am intrat într-un pub din Berlin în ianuarie anul trecut și l-am întrebat pe barman ce beri au. Erau cinci tipuri, fiecare câte doi euro, pe care niciunul nu îl știam. El a spus să aștepte un minut, una este o bere nouă, nici măcar nu știe ceva mai social. Am venit acasă și am contactat imediat băieții pentru a face acest lucru acasă, pentru că de asta avem nevoie ”, spune Lóci Alvégi, fondatorul Share, care a venit cu ideea de a lansa și un brand de bere în Ungaria, care servește scopuri bune: poți dona pentru el.

Există trei băieți, prieteni foarte vechi, care nu sunt uniți pentru acest proiect. Lóci și cei doi colegi ai săi conduc un studio de design, István Ádám a lucrat ca barman în clubul artiștilor Fészek în timpul colegiului, apoi ca manager de magazin, așa că are o imagine mai bună asupra ospitalității, iar acum are o companie care se ocupă de mărfuri. . Marci Káldi lucrează și într-o companie de familie, ia Imagine Budapest cu sora ei, se ocupă de numere în Share. „Avem de-a face cu domenii suplimentare, se părea că am putea pune împreună o marcă de bere. Și pare să funcționeze ”, spune Lóci Alvégi.

Stânga: Lóci Alvégi, mijloc: Marci Káldi, dreapta: István Ádám

De asemenea, au beri artizanale nealcoolice

La început, poate suna ciudat să încerci să donezi cu alcool, dar ideea funcționează deja în mai multe locuri din întreaga lume. „Nu încurajăm pe nimeni să bea mai mult alcool, de fapt, nu mai beți a treia bere și, dacă conduceți, nu beți alcool”, spune Lóci. Scopul lor este ca, dacă oricine intră într-un pub oricum, ar prefera să bea Share. În plus, o treime din profituri vor fi donate organizațiilor de dependență de alcool și vor fi organizate campanii pentru consumul conștient de alcool.

Mai mult, una dintre cele două beri existente este nealcoolică, tocmai astfel încât să nu trebuie neapărat să beți alcool pentru a dona: o bere artizanală, maro cu lămâie. Cealaltă este, de asemenea, o bere de tip Pils, fabricată manual, dar de mărfuri medii: aș vrea să fiu inclusă în selecția de pub-uri al doilea, să zicem, beri de casă.

Ai mai citit asta?

Timp de un an, au căutat berea produsă în serie, la prețul potrivit, și, în cele din urmă, au fost de acord cu fabrica de bere Ikkona Brewery, László Kovács. Acțiunea a fost lansată în septembrie, a fost vândută pentru prima dată în Ziua Durabilității și este disponibilă în prezent în aproximativ zece locații, dar acestea sunt în negocieri constante cu pub-uri și este de asemenea planificat un magazin online.

Cum va fi berea o donație?

Acțiunea împarte banii în șase domenii:

Alcoolism, dependență
Cultură, artă
Sport, asistență medicală
Educatie stiintifica
Protectia mediului
Afaceri sociale și protecție juridică

Fiecărei zone i se va cere să aibă un ambasador care să recomande zece organizații și apoi să stabilească o limită pentru colectare (prima donație, care este planificată să fie predată de Crăciun, 100.000 de forinți), atunci când se reunesc, vor merge la prima organizație din zona următoare. O companie externă, neguvernamentală, a fost rugată să ajute organizațiile să obțină banii în cel mai bun loc posibil cu sfaturile lor bune: la Share, vor să nu dea bani pe bază de proiect - ceea ce înseamnă prea multe resurse, organizațiile trebuie să scrie aplicații - dar aș putea să-l cheltuiesc pentru orice, fie că este vorba de facturi telefonice, salarii sau doar periuțe de dinți pentru copii.

Nu este încă posibil să spunem exact cât din o singură bere va fi donată:

în funcție de condițiile pieței în cârciumă aprox. Distribuția berii va fi de 300-600 HUF (pub-urile trebuie să-și acopere și propriile costuri);
cu excepția marjelor de pub, jumătate din preț se produce;
restul sunt transportul, impozitarea, costurile de branding (acțiunea funcționează ca o companie, au costuri precum etichetarea, promovarea, relocarea la evenimente) și caritate;
adică puteți dona aproximativ 20-150 de forinți pentru fiecare bere vândută.

Potrivit lui Marci, dacă acestea sunt deja disponibile în 80-100 de pub-uri și merg la festivaluri vara viitoare, unde își vând ei înșiși berile din autobuz, afacerea va fi durabilă, vor fi colectate în mod regulat suficiente donații pe care să le poată distribui. „Astăzi, afacerea cu bere din Ungaria este o piață de 150 de miliarde. Este în continuă evoluție, din care 94 la sută se află în mâinile marilor producători, obiectivul pe termen lung este de a scoate un procent vizibil din acesta și de a-l folosi în scopuri caritabile. Vrem să creăm o sursă pentru organizații care desfășoară activități utile societății ”, spune István Ádám.

Ei construiesc un distribuitor automat

În plus față de exemplul de la Berlin, nu s-au găsit multe exemple de beri donatoare în Europa, în SUA puțin mai mult - întreaga inițiativă a început aici - dar sunt de obicei organizate în jurul unei teme - cum ar fi ajutorul veteranilor - și încorporate în marca, în timp ce Share gândește în general. „Piața maghiară și sfera civilă pot fi tratate ca una. Se bazează în principal pe sprijinul sferei civile și pe proporția consumului de bere încât este posibil să câștigi atât de mulți bani din bere încât să fie o valoare serioasă ”, spune Lóci. În plus, puterea de cumpărare maghiară este mult mai mică decât cea germană, iar cultura sprijinului este diferită, la fel ca și cadrul legal, astfel încât întreaga temă a berii sociale a trebuit să fie adaptată pieței locale.

Publicul lor țintă este tinerii cu vârste cuprinse între 25 și 40 de ani, care sunt îngrijorați de împrumuturile imobiliare, deci nu pot transfera o sumă foarte mare către fundații, dar merg la bere, se distrează și sunt sensibili social. „Un om al cărui instrument fantastic este să poată susține și să fie un cap bun cumpărând bere”, rezumă Lóci. Băieții spun că de obicei nu există nicio problemă cu dorința de a dona, trebuie doar să găsiți calea corectă. Cu toate acestea, dacă cineva cumpără o bere, puteți face bine cu ea, nu trebuie să trimiteți bani nimănui, nu trebuie să aflați cine o primește, dar totul va fi disponibil pe site dacă verificați oricum. „Vreau să construiesc o mașină care face bine, astfel încât să nu trebuiască să faci bine în fiecare zi, să funcționeze singură”, a conchis Marci.

Beneficiar SHARE Ltd.

PROPRIETARI: Alvégi Lóci, Ádám István, Káldi Márton
ANUL FUNDAȚIEI: 2015
SUMA INVESTITĂ: Până acum