Studiu de caz pentru sarcina 2. 3. Strategia de produs a companiei alese

Recomandați documente

Sarcina 1. Scurtă introducere a companiei, istoria formării sale 2. Sediul companiei, mediul internațional (în câte țări este prezentă)/companie maghiară cu producție maghiară exclusiv pentru piața maghiară v. Companie maghiară cu ieșire din străinătate cu producție internă v. Companie maghiară cu ieșire străină cu producție străină v. companie străină cu intrare maghiară cu producție internă v. companie străină cu intrare în Ungaria și producție străină. 3. Strategia de produs a companiei alese 4. Marketingul prețurilor la compania 5. Canalele de distribuție la compania aleasă 6. Comunicarea de marketing pe piață 7. Elementele mix de marketing în viața companiei

Autor: Éva Tóth Asistent didactic Universitatea Pannon, Facultatea Georgikon

Éva Tóth - Studiu de caz K&M

Compania la alegere

3. Strategia de produs a companiei alese

Éva Tóth - Studiu de caz K&M

Produs első Primul element prioritar al clasicului 4P  Un produs este orice poate fi oferit pe piață pentru utilizare sau consum și care satisface o nevoie sau o cerere. - - - -

Psihologie socială economică fiziologică

 Conține atât elemente tangibile, cât și elemente intangibile Éva Tóth - studiu de caz K&M

Éva Tóth - Studiu de caz K&M

Există 5 nivele în acest produs

Concurență cu valoare adăugată pe piață Câștig elementar

ambalaj avantaj soluție promite calitatea

(produsul lansat) stil

(în cazul unui produs complex, acestea sunt legate de produsul obiectivat)

IOGUR Fericire Fericire, abatere de la viață „Viața din partea Coca-Cola a vieții”

Versiuni de iaurt

Elva Produs produs așteptat

Ace Sănătos, gustos, de calitate excelentă j.

Faceți-l un produs delicios și de calitate

Produs produs extins

Favorabil Raport preț/valoare/valoare favorabil, selectarea produselor mari în produse (gust, ambalaj)

Favorabil Preț/valoare/valoare favorabil, selectarea unui produs mare într-un produs, oferte speciale (+ 25%, doi pentru a plăti doi și trei pentru a primi), produse cadou

Potențial Un produs potențial

Bio sau funcțional funcțional j.

Întotdeauna, răcoritoare proaspete pentru toată lumea

Sursa: Dr. Zsuzsanna Lőke: prelegere de marketing

Éva Tóth - Studiu de caz K&M

Întreg sănătos, cu o valoare ridicată a plăcerii

dupa serviciile de vanzari

Credit de produs suplimentat/extins

Sursa: Dr. Zsuzsanna Lőke: prelegere de marketing, editată de Éva Tóth

Produs produs lansat    

Lungimea mixului de produse este numărul de produse oferite de companie. Lățimea amestecului de produse indică numărul de linii de produse diferite. (carbogazoasă

Design Ambalare Servicii legate de produse Marcă

bauturi racoritoare, sucuri, bauturi energizante ...)

Adâncimea unui mix de produse, care exprimă numărul de variante oferite dintr-un anumit produs. (Sprite, Fanta, Coca Cola, Cherry Coke ...) Éva Tóth - Studiu de caz K&M

Éva Tóth - Studiu de caz K&M

Sarcina sa principală este de a identifica produsele vânzătorilor și de a le distinge de cele ale concurenților.  Marca poate fi un nume, o expresie, o notă-notă-jingle, un jingle, un semn, un simbol, un design sau o combinație a acestora.  Numele mărcii este partea exprimabilă a mărcii care poate fi exprimată prin sunete (de exemplu, Avonmore, Avonmore, Parmalat, Parmalat, Danone).  Marca actuală este o parte recunoscută, dar nu exprimabilă, a mărcii actuale, deci este un simbol, un design sau o culoare distinctivă distinctivă. combinație de litere (de exemplu, Puma, Adidas astăzi).

Succesul în vânzări al Coca-Cola a fost mult timp atribuit formei speciale a sticlei.

Éva Tóth - Studiu de caz K&M

Criterii pentru un nume de marcă bun  Consultați beneficiile produsului!  Indicați efectele specifice ale produsului.  Faceți-o ușor de pronunțat, ușor de recunoscut, ușor de reținut, ușor de reținut!  Faceți o distincție distinctivă!  Nu raportați daune altor țări! Sursa: Dr. Zsuzsanna Lőke: prelegere de marketing

Éva Tóth - Studiu de caz K&M

VALOAREA BRANDULUI

Innová Inovație

 Valoarea mărcii este ceea ce există în mintea consumatorului dintr-o marcă și modul în care aceasta influențează comportamentul consumatorului consumatorului. Valoare adăugată cu care costumele unui brand înzestrează un produs/serviciu.

Cerințele consumatorilor în continuă schimbare necesită o inovație constantă de la orice companie cu un angajament pe termen lung față de piață. De aceea, Coca-Cola a fost mult timp mai mult decât un simplu distribuitor al băuturii răcoritoare clasice Coca-Cola, care își sărbătorește recent cea de-a 120-a aniversare. Oferă aproape patru sute de mărci diferite în întreaga lume, inclusiv mii de produse consumatorilor pentru a oferi băuturi răcoritoare și ambalaje potrivite pentru orice stil de viață și situație de viață.

 VALOAREA MARCĂ A AVANTAJULUI DE AVANTAJ MARCAT

- Clienți fideli mărcii - Preț mai ridicat - Puterea de negociere a companiei împotriva comerțului crește - O mai bună cooperare cu comerciantul Sursa: Dr. Zsuzsanna Lőke: - Prelegere de marketing pentru extinderea mărcii Éva Tóth - Studiu de caz K&M

Éva Tóth - Studiu de caz K&M

Echilibrat Strategie de viață echilibrată și strategie de wellness

1. Oferim băutura potrivită pentru fiecare ocazie

Responsabilitatea companiei față de consumatori și cei afectați de afacerea companiei este enormă. Prin urmare, compania a dezvoltat un stil de viață echilibrat și o strategie de wellness care are patru componente: 1. Oferim băutura potrivită pentru fiecare ocazie. 2. Vom oferi și mai multe informații, astfel încât să puteți lua o decizie ușoară și informată. 3. Desfășurăm activități comerciale și de marketing responsabile. 4. Susținem sportul și exercițiile fizice.

Oferim băutura potrivită pentru fiecare ocazie. În primul rând, CocaCoca-Cola oferă o gamă largă de băuturi răcoritoare proaspete, de la băuturi răcoritoare cu bule cu bule și băuturi răcoritoare naturale naturale până la sucuri de fructe din fructe, băuturi pe bază de ulei de fructe, înghețată și înghețată. Băuturi sportive. Gama de produse de înaltă calitate și în continuă expansiune poate fi găsită și în băuturile răcoritoare fără calorii și cu conținut scăzut de calorii. Consumatorii nu au de ales decât să aleagă produsele și aromele care se potrivesc cel mai bine stilului lor de viață.

Éva Tóth - Studiu de caz K&M

2. Eu Oferim informații și mai informative, astfel încât să puteți lua o decizie simplă și simplă

3. Responsabil Desfășurăm activități de marketing, marketing și vânzări responsabile

Oferim informații și mai informative, astfel încât să puteți lua o decizie simplă și simplă. De asemenea, compania se străduiește să se asigure că consumatorii găsesc întotdeauna informațiile care le vor permite să ia deciziile care le sunt cele mai favorabile. Astfel, împreună cu alte companii europene de alimente și băuturi din Europa, CocaCoca-Cola a lansat o inițiativă de etichetare a produselor alimentare într-un mod nou, cu informații despre ingredientele alimentare.

În al treilea rând, compania nu face reclamă copiilor sub vârsta de doisprezece ani, deoarece aceștia nu sunt încă în măsură să decidă în mod responsabil și responsabil cu privire la ce să consume. Compania CocaCoca-Cola a fost hotărâtă să facă acest lucru, deoarece respectă prima prioritate a controlului parental. S-a depus o muncă serioasă pentru ca întreaga industrie euro europeană să se alăture acestei inițiative autolimitate în domeniul marketingului și vânzărilor.

Éva Tóth - Studiu de caz K&M

4. Tá Susținem sportul și activitatea fizică Compania încurajează atât tinerii, cât și persoanele în vârstă să ducă un stil de viață activ. Ungaria În legătură cu seria evenimentelor evenimentului de trezire a trezirii corporale din Ungaria, atrage atenția asupra importanței unui stil de viață echilibrat și a sportului regulat.

Éva Tóth - Studiu de caz K&M

1. Oferim băutura potrivită pentru fiecare ocazie.

Fie că ne este sete în orice moment al zilei sau în orice situație, suntem siguri că vom găsi ceva printre produsele CocaCoca-Cola Ungaria care să răspundă nevoilor noastre actuale. CocaCoca-Cola Ungaria răspunde nevoilor în schimbare ale consumatorilor printr-o gamă în continuă extindere de produse, în care toată lumea poate găsi cel mai bun produs în preț și ambalare, de la băuturi carbogazoase la băuturi răcoritoare., băuturi sportive, băuturi energizante, băuturi pe bază de ulei de fructe la sucuri de fructe de fructe. Éva Tóth - Studiu de caz K&M