Cât costă? Cincizeci de miliarde! - și multe din acestea sunt întrerupte de o față veche de la Fidelitas

Actualizat: 16/09/2016 07:06 ->

Sectorul public a cheltuit aproape 50 de miliarde de dolari pentru comunicare din 2014. Unul dintre principalii câștigători ai distribuției este grupul de companii Tibor Kuna.

Companiile care administrează proprietăți publice nu regretă banii atunci când vine vorba de comunicare, organizând eventual petreceri și festivaluri interne. Conform calculelor lui Népszabadság, cele mai mari companii de stat deținute de stat, care apar în mod regulat în mass-media, au rezervat 26,3 miliarde HUF pentru comunicare și organizarea de evenimente în prima jumătate a actualului ciclu guvernamental.

Am răsfoit aproape o mie de pagini de documente publicate, am adunat contractele disponibile, deoarece guvernul susține în mod regulat că noul sistem de achiziții publice introdus după alegerile din 2014 a economisit miliarde și a cheltuit mai puțin decât înainte de 2010. Dar cele 26,3 miliarde au fost cheltuite de companiile de stat pe lângă cele 25 de miliarde de dolari alocate de guvernul Orbán anul trecut pentru cheltuieli de comunicații.

LISTA CITITORILOR

În timp ce Csaba Csetényi și interesul său pentru Antal Rogán, care locuiesc în cartierul Antal Rogán, sunt în centrul campaniilor guvernamentale la scară largă, Rețeaua 360 este în centrul atenției, o altă agenție de comunicații a crescut enorm. În cercetarea noastră, cel puțin, am găsit cu greu o companie de stat care nu s-ar fi contractat cu grupul Young & Partners - Trinity. De asemenea, se ocupă de problemele jocurilor de noroc, dar dau sfaturi de comunicare către HungaroControl, care se ocupă de controlul traficului aerian, și organizează zile de cale ferată la MÁV. Estimăm că au câștigat cel puțin 13 miliarde de comenzi începând cu 2014, așa cum realizează comenzile lor de la Biroul Național de Comunicații (NKoH): 7,2 miliarde EUR în plus.

În ciuda numelui său, grupul este deținut în Ungaria. Proprietarul său, Tibor Kuna, și-a început cariera în organizația de tineret din Fidesz. În Fidelitas, a intrat în contact cu fostul președinte al organizației, Péter Szijjártó, și cu Péter Mihalovics, șeful de cabinet al Miklós Seszták, ministrul care supraveghea unele companii de stat. Două dintre companiile sale au alergat după ce a fost decis de către partidul de guvernământ: au eliminat Simicská de la organizarea comunicațiilor de stat. Anul trecut, au avut deja cu un miliard mai multe venituri decât rețeaua. Kuna a scos 880 de milioane de dividende de la companiile sale în 2015, potrivit propriei declarații, estimează că vânzările grupului vor fi de 12 miliarde în acest an.

De altfel, bugetul de 25 de miliarde se termină din cauza cheltuielilor intensive, iar managerul său, NkoH, a anunțat deja noua licitație la sfârșitul lunii august. Nu este clar din licitație cât poate cheltui aparatul central, instituțiile statului, în următorii ani, deoarece NKoH nu a publicat în mod deliberat numărul - aceasta înseamnă, de asemenea, că nu există o limită superioară.

Când cheltuielile guvernamentale pentru comunicații, cum ar fi bugetul campaniei anti-migranți, sunt examinate de opoziție, acestea sunt reduse în mod regulat cheltuind 84 miliarde de dolari pentru comunicare în epoca Gyurcsány-Bajnai.

Dacă vor ieși atât de mulți bani până la formarea guvernului în 2018, cât și din primăvara anului 2014, cheltuielile totale ar putea depăși 100 de miliarde. Această sumă nu pare nici măcar nerealistă, având în vedere că guvernele fac întotdeauna o campanie mai intensă înainte de alegeri. Deși Fidesz a sugerat în dezbaterea privind legea finanțării partidelor înainte de 2010 că sectorul public ar trebui să moară înainte de vot, ei au uitat deja de această idee când au ajuns la guvernare. În plus, cele 26,3 miliarde nu reprezintă nici măcar suma totală: multe companii „uită” să publice lista contractelor pe site-urile lor web, altele - precum Magyar Posta - deseori nu indică suma. Mai mult, în mod deliberat nu am adăugat turismul maghiar pe listă, deoarece sarcina sa principală este de a ajuta comunicarea și ospitalitatea maghiară.

Deoarece o companie este deținută de stat, nu vă puteți aștepta să nu faceți publicitate produselor dvs. Cel mai mare poet, Szerencsejáték Zrt., Trebuie să înregistreze și să difuzeze la televizor loteria celor cinci loterii și să anunțe când se deschide o nouă loterie undeva în țară. Desigur, nu contează de unde cumpărați spațiu publicitar: dacă cheltuiți pe un ziar cu tiraj redus sau pe un televizor mai puțin vizionat, miliardele cheltuite pentru publicitate vor fi utilizate în mod abuziv.

Cu toate acestea, conform datelor privind jocurile de noroc, se pare că această companie de stat întârzie câteva luni, dar se adaptează întotdeauna la schimbările politice. În 2014, a divorțat de agenția sa din Franța pentru difuzarea publicității și a preluat organizația. Un alt partener important în această perioadă a fost Lajos Simicska, transmițătorul intern al economiei Fidesz, Hír Tv - deși canalul abia a atins cota de audiență de un procent. Din martie anul următor, Hír Tv a ieșit din pixel, dar compania a cheltuit o sumă relativ mare în Napi Gazdaság și Magyar Hírlap, publicate de companii apropiate de Fidesz. Deși niciuna dintre lucrări nu avea date de vânzări acreditate, se estimează că s-au vândut în câteva mii de exemplare. Motivele sunt cunoscute: la 6 februarie 2015, Simicska s-a confruntat public cu Viktor Orbán.

Din noiembrie 2014, TV2 va apărea pe lista contractelor de jocuri de noroc cu sume în creștere. Poate nu întâmplător: conducerea de la acea vreme a reorganizat grupul media, astfel încât Simicská și-au pierdut drepturile de opțiune. Ulterior s-a dezvăluit că acest lucru era necesar pentru ca comisarul guvernamental Andy Vajna să preia fără obstacole compania TV. Cu toate acestea, în primăvara anului 2015, a avut loc o altă întorsătură: jocurile de noroc au preferat să facă publicitate pe stațiile de cablu mai mici. La acea vreme, proprietarii temporari ai TV2 au spus că s-au împotrivit Vajnei pentru că vor mai mulți bani pentru televizor. În cele din urmă, compania media s-a trezit într-o poziție financiară atât de dificilă, încât conducerea și-a dat talia în vară. Furtant: RTL lipsește din lista partenerilor contractați, care a fost confruntată cu guvernul în vara anului 2014 din cauza taxei publicitare.

În iulie anul trecut, jocurile de noroc au comandat din nou unei agenții să dezvolte o strategie media și, de atunci, nu au existat date publice oficiale cu privire la locul în care se fac mai multe reclame. Pe de altă parte, potrivit estimărilor cercetătorilor de piață, sectorul public favorizează TV2, televiziunea publică și ziarele consilierului primului ministru, Árpád Habony. În același timp, miliarde de achiziții publicitare sunt dificil de înțeles pentru mai multe companii de stat. Conform calculelor noastre, al doilea poet ca mărime este grupul MVM. Întrebarea este cine doriți să ajungeți cu anunțurile de o pagină din ziarele pro-guvernamentale, este compania de la care încă cumpără energie electrică. Deci, se pare că cheltuielile publicitare ale companiilor de stat joacă un rol important în construirea noilor medii Fidesz.